Se habla mucho últimamente en blogs de publicidad y marketing, o simplemente como curiosidad en otros, del marketing de calle, o "street marketing", podemos incluso encontrarnos algunos especializados ya en el tema como "guerrilla-marketing" y podemos encontrar alusiones también en "the orange-marketing", que muchos de vosotros ya conocéis.
El marketing de calle como su propio nombre indica es aquel que realiza las estrategias de promoción del producto que sea a pie de calle, y aunque es de reciente invención, osease, con el término propiamente dicho y reconocido, porque el hacer publicidad directamente en Benito Corbal y demás... hace ya tiempo que está inventado, actualmente está sufriendo un boom.
El hecho es que en los últimos tiempos se están realizando llamativas y abundantes campañas en torno a él, y entre ellas, la polémica marca AXE"márcales el camino" ha tenido su huequito. EnCracovia, capital dePolonia, han dejado a un lado la espiritualidad papal heredada del fallecido Juan Pablo II para lanzar a la calle a una guerrilla de damas armadas con uniforme minifaldero y en vez de pistolas el nuevo producto deAXE,body spray, en la mano, e invitaban a hombres de todas las edades a rociarse con él y comprobar su afecto de atracción...! Casi seguro... que la gran mayoría de estos hombres se dejaron gustosos aplicar el "efecto AXE" por las sexys policías.
En el país vecino,Portugal, y aprovechando el éxito que está alcanzando la serie norteamericanaPrison Break, se ha lanzado una buena campaña de street marketing también a cargo de la agencia Torke Stunt. EnEspaña, y en Madrid, también se llevo la suya propia, pero personalmente no me parece tan impactante como la portuguesa: consistía en la famosa lona colgada de la fachada de un edificio pero de un tamaño tan espectacular que intentaba evocar una fuga en vivo.
Aquí os dejo una campaña de Kleenex de marketing callejero.!
Adán y Eva, Dr. Jekyll y Mr. Hyde, Ying y Yang... todos estos términos están relacionados íntimamente entre si, al igual que hoy en día sexo y publicidad: reinventada una y otra vez, ésta no deja de recurrir a él, y es que está científicamente probado que el cerebro humano responde con especial sensibilidad a aquellos estímulos relacionados con los deseos sexuales. Estos condicionantes son los que llevan a los creativos publicitarios a la utilización de la sensualidad, sexualidad y erotismo en sus creaciones.
La sexualidad se considera una de las herramientas de mayor alcance en el marketing y particularmente en publicidad. Pero esto no es algo inventado hace dos días; si no se ha recurrido explícitamente al sexo en la publicidad antes es por dos motivos: el primero, los tabúes, donde influyelas costumbres y como no la religión; y el segundo la censura, donde otra vez la religión, las dictaduras y pseudo-democracias tienen un papel que jugar.
Por otro lado, un estudio de 1948, que analizaba más de 50 años de publicidad concluía que en ésta, el erotismo adquiría una mayor atención de lo normal, encontramos en ello otro asunto, ¿SEXO O EROTISMO? El llamado poder de lo erótico (que no erótica del poder) tiene una gran influencia en la mujer, y un potencial casi ilimitado en el hombre: el ya clásico “mejor dejar a la imaginación que mostrar”. Por ejemplo, una película pornográfica con los actores llevando publicidad o Sharon Stone llevando publicidad en el cruce de piernas ¿en cuál de las dos pondría más atención el hombre?
Y por supuesto hay productos estrella a la hora de “calzar” este tipo de publicidad: los PERFUMES. Ante el impedimento de poder mostrar a través de su publicidad el olor, que mejor que evocarlo con una mirada sensual, o un torso atractivo… ¿? Y bueno, ya ni que decir tiene de las bebidas alcóholicas que “prometen” sexo a cambio de un trago.
En definitiva… “atracción, dulce magnetismo, dos polos opuestos pensando lo mismo”.
Aquí os dejo un vídeo realizado por un grupo de alumnos de CAV de Santiago, a próposito de un estudio estadístico sobre el soporte audiovisual atendiendo a la presencia del sexo en la publicidad. El vídeo condensa imágenes publicitarias, y está realizado por Ismael Freire, Lara de la Fuente, Raquel Ferreira, Tamara García, Teresa Gil, Pablo Jiménez y Sara Riobó; las gráficas pertenecen también a su meticuloso estudio. fotolog/lumareda gracias, mandanga… lo mismo: pastitas y té.
El Video Wall (en Internet) es un reciente producto tecnológico que permite visualizar varios vídeos a la vez en un rectángulo, permitiendo al internauta que escoja su preferencia. Pero con éxito al margen de Internet, el Video Wall se ha desarrollado para ser instalado en grandes superficies como puden ser fachadas, promocionando así un producto o servicio, a un artista, etc.
Es una solución perfecta para mostrar en grandes dimensiones vídeos, imágenes y palabras de alto impacto, que puedan llenar de color y brillo un edificio de hasta 10 PISOS!!! Además su mantenimiento no es dificultoso, es impactante y no consume demasiada energía eléctrica. ¡¡Perfecto!!
No ha sido simplemente que haya decidido pagar a todos los que cuelguen sus vídeos, sino que, y según un comunicado emitido por la dirección de Youtube, los usuarios habituales, que suben vídeos a la página de creación original, con asiduidad y que logran un índice de audiencia importante, es decir, dan beneficios a la página, podrán cobrar por su “trabajo”.
Aunque tampoco debemos llevarnos a engaño, esto no es un acto filantrópico de los mandamás de Youtube, sino una medida un tanto… desesperada??¿¿ ante la pérdida de visitantes que prefieren otros servidores como los ofrecidos por Dailymotion, Ifilm o Revver, ya sea por su menor saturación y por lo tanto rápidez, o por los contenidos.
Youtube puede además permitirse este acto, ya que aunque ahora mismo no vive uno de sus momentos de gracia, los ha tenido a lo largo de mucho tiempo y le han proporcionado unas cantidades astronómicas en metálico. Por todo ello va a permitirse tratar a estos socios-usuarios como si fuesen los profesionales del canal de vídeos, y éstos podrán tener control sobre las ganancias que sus vídeos generen. Y es que hay un número importante de socios prolíficos que han conseguido una popularidad en la comunidad destacable como Happyslip, Smosho Renetto.
Esta medida no sólo será aplicada a los creadores ya asiduos, sino que seguirá siendo válida en el futuro, con lo que si os animáis, empezáis a crear contenidos originales con frecuencia y lográis un éxito de audiencia importante podréis ser uno de los socios-usuarios de Youtube.
Una red social viene siendo una forma de interacción entre las personas creada con objeto de compartir aficciones, experiencias, establecer relaciones financieras o en muchos y numerosos casos encontrar amistad o pareja.
Las redes sociales se han desarrollado desde hace bastante tiempo, pero a diferencia de lo que son hoy en general, se constituían bajo el mecenazgo de asociaciones y demás con una base factible. Hoy, gracias a Internet han trasladado el fenómeno y se han convertido en algo más global en todos sus aspectos: son más amplias geográficamente, y consecuencia de ello además abarcan a un número de personas mayor y más diverso.
Céntrandonos en Internet son muchas y variadas las redes sociales con las que nos podemos encontrar, estoy segura además de que la gran mayoría, por no decir todos, pertenecéis a alguna de ellas (quién no se ha hecho alguna vez en la nocturnidad una foto para “marchaenlacalle.com”?¿). Estos grupos de interaccion van desde aquellas que unen a gente con intereses musicales, como puede ser lastfm, o aquellas que parten de un blog, en donde yo encajaría el foro que ha nacido por ejemplo de lacoctelera. Me parece interesante citar a publicistas.org, una comunidad iberoamericana que da cabida a todos aquellos individuos que tienen vínculos con el mundo de la industria publicitaria (buenísima la página por cierto,y muy documentada). En su momento hablé de las compras on-line, y como no, éstas tiene también sus redes sociales, en ellas destacaría a shoomo.com, que es una red social de compras en la que los usuarios se pueden beneficiar de la comparación de precios de las tiendas on-line, y como no, conocer gente, que más o menos de eso se trata la red social.
Sin embargo hay peros, ya que son muchos los que ven peligros en este tipo de interacciones vía www, y vienen dados por las condiciones que permiten a los individuos ocultar, inventar o exagerar muchas de sus características, es decir, engañar al resto del grupo. Personalmente este tipo de “peligros” yo los asignaría válidos tan sólo para aquellas redes sociales cuyo fin es entablar amistad, futuras relaciones sexuales, o encontrar pareja. No es algo aplicable a aquellas comunidades que tienen como fin compartir conocimientos o establecer negocios.
Dice el profesor Orihuela que “la red son las personas y lo que las personas hacen con ella…”. Ahí está su esencia.
Parece que se ha puesto de moda el que asesinos,criminales y demás “amigos” que se encuentran en prisión se pongan en huelga de hambrecomo medida de presión. Son sus métodos de protesta, ya que no tienen otra forma de dar a conocer sus demandas. Rechazando los alimentos durante un período importante esperan lograr ciertos objetivos con una publicidad negativa para las autoridades. Por lo general, estas personas no desean morir, pero algunos pueden estar dispuestos a hacerlo con el fin de lograr sus objetivos.
El dilema ético se plantea cuando una persona en huelga de hambre alcanza un estado de deterioro cognitivo… ¿intervenir o dejarles morir?
El primero en apuntarse “a la tendencia” fue DeJuana Chaos, que como medida de presión política y mediática decidió interrumpir su alimentación. Su ocurrencia generó un amplio e intenso debate social con consecuencias en el presente, y que dio sus frutos (para él): fue “dado de alta” de su encarcelamiento, y populares y socialistas tuvieron un argumento más para seguir con sus afrentas.
Rabei Osman, Ahmed El Egipcio, Abdelmajid Bouchard (autor material de los hechos)y Hassan el Haski, todos procesados en relación con los atentados del 11-M, se declararon a principios de este mes de mayo en huelga de hambre siguiendo los pasos “del modélico” de Juana. Pero éstos últimos, a diferencia del vasco, no han conseguido paralizar el juicio, y el presidente del Tribunal, Javier Gómez Bermúdez no ha vacilado ante la opinión pública y ha ordenado su alimentación forzosa.
Julián Muñoz... (aunque a este no lo mediría con el mismo rasero que a los anteriores) también tuvo sumomento “in”y dejó de ingerir alimentos. Pero hecho de otra pasta (los asesinos son OTRA COSA), tardó seis días en volver al Ibérico y las cigalas. Todo sigue igual, no se si vivirá feliz, pero al menos ha vuelto a la perdiz.
No sé si un poco fuera de tono, o con tintes machistas o feministas en exceso, el caso es que ayer un amigo me enviaba un email con el objeto de hacer la gracia sobre los/as publicistas y nuestro mundillo. Adjunto a toda la parrafada me escribía con ironía una pequeña frase (contundente): “si me lo hubieses explicado en alguno de estos términos entendería a que te refieres cuando dices alguna de esas palabrejas publicitarias”.
El email consistía en estos conceptos…
1) Estás en una fiesta y ves a un chico muy atractivo, te acercas a él y le dices: “soy muy buena en la cama”. Esto, es Marketing Directo.
2) Estás en una fiesta con un grupo de amigos y veis a un chico muuy guapo. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: “es muy buena en la cama” eso queridos, es Publicidad.
3) Estás en una fiesta y ves a un tío muy atractivo. Le pides su número de móvil y al día siguiente le llamas y le dices: “soy muy buena en la cama”. A esto se le llama Telemarketing.
4) Estás en una fiesta y ves a un tío muy atractivo y…lo reconoces. Te acercas a él y le refrescas la memoria diciéndole: “¿te acuerdas de lo buena que soy en la cama?” y esto es Customer Relationship Management.
5) Estás en una fiesta y ves a un chico impresionante. Te levantas, te arreglas la ropa, vas al baño te haces la raya del ojo, luego te acercas a él y le sirves una copa. Acto seguido le dices lo bien que huele, lo bien que se ha afeitado, lo mucho que te gusta su traje y le ofreces un cigarrillo mientras le comentas: “soy muy buena en la cama”. Eso son Relaciones Públicas.
6) Estás en una fiesta (porque mira que eres fiestas eh!) y, como no, ves a un chico muy atractivo. Te acercas a él, le dices la frasecilla: “soy muy buena en la cama” y acto seguido le enseñas pierna y un poco más de escote de lo aconsejable… eso es lo que llamamos Merchandising.
7) Ya en la última de las fiestas ves a un chico…si! muuuy atractivo que se acerca a ti. Se acerca, se acerca y te dice al oído…: “he oído que eres muy buena en la cama”. Y a esto señores…. ¿cómo le llamamos? Branding. EL PODER DE LA MARCA.
Y dentro del apartado masculino mi amigo incluía tan sólo una situación (espero que no sea porque se siente identificado…):
1) Estás en una fiesta y ves a una chica muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: “soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar”. Esto es Publicidad Engañosa, y lo que es peor, ¡¡ESTÁ PENADA POR LEY!!
El hecho es que en los últimos tiempos se están realizando llamativas y abundantes campañas en torno a él, y entre ellas, la polémica marca AXE "márcales el camino" ha tenido su huequito. En Cracovia, capital de Polonia, han dejado a un lado la espiritualidad papal heredada del fallecido Juan Pablo II para lanzar a la calle a una guerrilla de damas armadas con uniforme minifaldero y en vez de pistolas el nuevo producto de AXE, body spray, en la mano, e invitaban a hombres de todas las edades a rociarse con él y comprobar su afecto de atracción...! Casi seguro... que la gran mayoría de estos hombres se dejaron gustosos aplicar el "efecto AXE" por las sexys policías.
Adán y Eva, Dr. Jekyll y Mr. Hyde, Ying y Yang... 
No ha sido simplemente que haya decidido pagar a todos los que cuelguen sus vídeos, sino que, y 
de que la gran mayoría, por no decir todos, pertenecéis a alguna de ellas (quién no se ha hecho alguna vez en la nocturnidad una foto para 
Sin embargo hay peros, ya que son muchos los que ven peligros en este tipo de interacciones vía www, y vienen dados por las condiciones que permiten a los individuos ocultar, inventar o exagerar muchas de sus características, es decir, engañar al resto del grupo. Personalmente este tipo de “peligros” yo los asignaría válidos tan sólo para aquellas redes sociales cuyo fin es entablar amistad, futuras relaciones sexuales, o encontrar pareja. No es algo aplicable a aquellas comunidades que tienen como fin compartir conocimientos o establecer negocios.
¿Creéis que es una buena forma de presión?
Juana. Pero éstos últimos, a diferencia del vasco, 
