vero bcn » Ultima actividad de sus amigos | La Coctelera

No se si t'ha arribat el meu comentari... per això, per si de cas, t'ho escric aquí!!

Bon dia a tothom!
A mi m’agradaria parlar de les campanyes publicitàries fallides. És a dir, campanyes que volien obtindre una conscienciació de la població a través del costat emocional i desgraciadament (no tots) però si que han acabat emprenyant al ‘target’ al que volien dirigir el seu espot.

PRIMER EXEMPLE. Citroën DS3

No sempre un líder de la música dels anys 60-70 ha influenciat a tot els públics. Si més no, utilitzar la imatge d’un personatge referent en la ‘revolució’ de la música pop com a imatge d’una empresa d’automòbils ha fet emprenyar a gran part de la població, sobretot francesa. I no, John Lennon no va ser l’únic, Marilyn Monroe també va ser representant esporàdica del nou Citroën DS3. Arrel d’aquest anuncis van néixer moltes crítiques a Citroën, que manipulaven el muntatge, que canviaven les paraules per coordinar a l’anunci, que no s’adequava a la filosofia de l’empresa, etc. És a dir, que una figura famosíssima com el teu líder d’opinió al teu espot no sempre garanteix l’èxit, hem d’adequar la nostra imatge i els valors que volem transmetre amb figures actuals o passades però dins del respecte, ja que si no, crearem confusió al nostre target.

Vídeo de l’espot (John Lennon)

http://www.youtube.com/watch?v=EZAi0efDtLo

(Marilyn Monroe)

http://www.youtube.com/watch?v=eHNtCOTZPro

SEGON EXEMPLE. La “felicitat” de Coca-Cola

Coca-Cola, marca de refrescs que no cal que expliqui, basa tots els seus anuncis en temes emocionals. Ja que a la pràctica el seu refresc no és ni bo per la salut, necessiten fer campanyes emocionals per guanyar-se nous mercats o nous clients més sensibles. És llavors quan van llençar un espot bastant conegut titulat com “Hi ha raons per creure en un món millor”. El espot resumia, fets altruístics de diferents persones, en dades sobre que hi ha més resultats a Google sobre amor que sobre odi, etc. És a dir, que alhora que estàvem en una conjuntura delicada, l’espot conscienciava a la població a “creure en un món millor”. A la setmana, ja tenien la resposta per part de bastants internautes. “hi ha raons per creure en un món millor, però no estan aquí [a la coca-cola]”. Aquesta resposta, més viral fins i tot que el mateix espot oficial de Coca-Cola, va rebre milers de visites en pocs dies. Explicava, entre altres, que en bastants països de Sudamerica la gent consumeix més Coca-Cola que aigua o que també, per exemple, que a l’empresa de refrescs se li permet pel govern el dret a l’explotació indefinida d’aigua. En definitiva, encara que intentis sensibilitzar a la població sobre quant de bonic és el món, el teu mateix target o les diferents associacions seran les encarregades de baixar-te dels núvols.

Video resposta (Coca-cola)
http://www.youtube.com/watch?v=bFZu_bM0X2s

04 mar 12 18.58