Algunos de vosotros no se ha imaginado alguna vez (antes de empezar la carrera o incluso después) al típico publicista "genial"; esto es; creativo, raro, borde (estilo Risto), y sobre todo; gafapasta.
Relacionado con todo esto os traigo este vídeo:
Y sobretodo, este genial monólogo (NOTA: no se oye muy bien y no está completo, teneis el original aquí)
¿Somo así? ¿Lo seremos? ¿la idea que tenemos de los creativos como personas diferentes nos lleva en realidad a ser como todos los demás?
En Ink Bytes hacen una genial reflexión sobre esto, os aconsejo leerla!
Que la presencia de Risto en OT aumenta la audiencia, no se le escapa a nadie. Pero en el fondo, es Risto el que se vende, estamos hablando de un nuevo producto; la personalidad.
Lo políticamente correcto no vende. House nos entusiasma y surgen Ristos nacionales en todas partes (No nos olvidemos que recientemente han comparado a Risto con Simon Cowell, jurado en American Idol).
Cuando abre la boca todo el mundo se prepara para oir una nueva bordería, pero no por esto deja de sorprendernos:
Me parece una brillante forma de apelar a nuestra conciencia. Estamos hartos de ver ojos grandes llenos de lágrimas, más que hartos, inmunizados. Sin embargo en este anuncio los niños se niegan a llorar, no quieren que les ayudemos porque sintamos lástima. Y Risto, con su bordería habitual, les suplica que lo hagan.
Los particular de este anuncio no acaba aquí ya que es el primer anuncio de la nueva agencia de Risto Mejide y Marc Ros, que ya empieza a destacar por desarrollar nuevos conceptos como el de “Fondo Creatividad Riesgo” ( Más información Aquí)
Desde mi punto de vista, Risto es todo un comunicador, llega al público, impacta y consigue que se le recuerde. Todo lo que hace es publicidad. Ya sea de su nuevo libro o de sí mismo;
Prometemos cosas que somos incapaces de proporcionar. Exactamente igual que los políticos, pero sin tantas explicaciones. A la corrupción la llamamos beneficio, al votante target, al voto compra, a este lado de la misma mentira. Y sin embargo, aún hoy es la mejor mentira por la que me dejaría subyugar. Si alguien tiene otra mejor, que me la haga llegar, y rectifico encantado."
Durante muchos de los post de este blog os he estado enumerando las ventajas del marketing viral como nuevo método de la publicidad para llegar a los consumidores.
Como nos explican en briefblog el marketing viral destaca por su bajo coste. Sin embargo, no es oro todo lo que reluce. Precisamente esta ventaja hace que este al alcance de cualquiera.
Cuando uno desarolla una campaña de marketing viral, es decir, pongamos que cuelga un video en internet... Puede ocurrir esto:
Esta es la patada que greenpeace da a Dove por toda la deforestación que deja detrás de sus productos de belleza. Es la respuesta a un anuncio anterior por parte de Unilover que destacó por la gran cantidad de visitas que recibió (Lleva cerca del millón y subiendo..)
Aquí os lo dejo:
Que os parece? Mientras esta versión se ha hecho através de una agencia de publicidad. Cualquiera puede pariodar un anuncio ya existente gracias al todo podesoro youtube.
Si hace unos días os hablaba del excelente matrimonio entre publicidad y literatura, hoy me toca hablaros de otra relación conocida por todos; la que hay entre prensa y publicidad.
A estas alturas todos sabemos que la prensa se sirvió inicialmente de la publicidad para financiarse, sin embargo, no es lo único, también es habitual ultimamente que la prensa utilice la publicidad para darse a conocer (muchos diarios gratuitos no tienen otra posibilidad para hacer notar su presencia a los futuros lectores)
Lo qué es importante para un anuncio en prensa? Hace falta que os lo recuerde? Sobretodo una imagen que impacte, ya que hoy en día se prefiere lo visual sobre el texto. Se busca una imagen que explique las características del producto por encima de una descrición, por difícil que esto pueda parecer. Y sobretodo, tener en cuenta el tipo de prensa en el que va a aparecer nuestro anuncio, ya que dependiendo de este llegaremos a distintos grupos de personas y por lo tanto sólo escogiendo el correcto podremos llegar al target que nos interesa.
Toda esta introducción no es más que una escusa para dejaros un montón de anuncios curiosos que he encontrado, los podeis ver en mi flickr pulsando sobre el carrusel de fotos que aparece en sobre mi.
Hace unos años (uno o dos, tampoco somos tan viejos xD) mientras hacía zapping me encontraba con esto en la tele:
A mucha gente le llamó la atención por lo original del mensaje, sin embargo logró que yo me parase en ese canal a ver el anuncio por la voz; conocía esa voz.
Y efectivamente, por si algunos no lo sabíais, esa es la auténtica voz de Julio Cortázar, autor del texto que se lee (Es “Preámbulos a las instrucciones para dar cuerda al relojs" perteneciente a su obra Historia de Cronopios y Famas.)
Mi primera reacción fue de indignación. El anuncio me parecía una pasara pero...¿En dónde se nombraba quién era el autor de ese texto?
Exactamente; en ninguna parte. Sólo en una pequeña parte en los anuncios de prensa. Y todo esto todavía resulta mucho más sorprendente si recordamos que Cortázar odiaba la televisión de forma manifiesta.
Más allá de este caso particular, no es la primera vez que la publicidad se une a la literatura. La publicidad busca una fuente de inspiración y a su vez la literatura se alimenta de esta para convertirse en objeto de venta. Está claro que literatura y publicidad son un buen matrimonio con sus discusiones y reconciliaciones.
Shakespeare anuncia cursos de inglés mientras Don Quijote come queso manchego y bebe brandy. (Tenéis mucha más información sobre esto en este artículo de Vilar Pacheco).
Otra iniciativa que relaciona publicidad y literatura es la del restaurante “Pecados capitales”; 10 escritores comenta un plato y lo relaciona con un pecado capital.
Dios bendiga a Internet, fuente inagotable de miles de blog sobre nuestra profesión. Y sí, esto es una práctica de clase. Así que aquí van mis blog cabecera:
Briefblog = Quizá uno de los que visito más habitualmente. El mero hecho de que al buscar cualquier cosa de temática publicitaria sea uno de los blogs que primero aparecen ya dice mucho ¿no creeis? Los aspectos positivos que destacaría es su continua actualización y lo bien clasificados que están todos los post, resulta muy fácil acceder a a la información o encontrar cosas referidas al marketing viral, publicidad, propaganda, relaciones públicas... Quizá el único aspecto negativo es que el diseño de la página resulta sobrecargado con tantos enlaces, encuestas...
Cerdoagridulce = Un blog en el que un profesional (Que se hace llamar Palomares) nos narra sus experiencias en la profesión, acercándonos a sus trabajos. También participa en él Rebeca Rus hablandonos sobre libros..películas. Es un blog muy sencillo con post muy fáciles de leer. El lado negativo viene dado porque no nos ofrece ninguna forma de clasificación o etiquetas aparte de por fechas.
El rincón de la publicidad = Otro profesional más que utiliza blogger para hablarnos de todo tipo de cuestiones relacionadas con publicidad. Más que de anuncios en general, trata la ética publicitaria, todo ello aderezado con interesantes enlaces..¿La pega? la misma que antes; poco ordenados los post.
Después de tanto tiempo sin actualizar, hoy os traigo otro tema sobre marketing viral.
Muchas películas se alimentan del marketing viral para darse a conocer y convertirse en los éxitos de la temporada, de la misma forma que el marketing viral se alimenta de la fama de estas películas para seguir extendiendo su dominio como método de publicitar. De esta forma estas dos artes forman una simbiosis difícil de sustituir.
Uno de las primeras ha sido la película La bruja de Blair, de escaso presupuesto pero con gran recaudación gracias a este método. Y después de ella nos encontramos con miles de ejemplos; "Snakes on a plane", película en la que los internautas han conseguido modificar su guión antes del estreno, o "Monstruoso" película de la cual os hablaba Hermán en su blog (http://www.lacoctelera.com/reunionenlacumbre/post/2008/02/20/un-marketing-monstruoso)
Y recientemente la campaña de la última peli de Batman "The dark knight", que se estrenará en Agosto. Una campaña de marketing viral sin precedentes que no deja de sorprendernos.
Comenzó con la creación de páginas web relacionadas con la película; que si la página web del periódico de Gotham "The Gotham Times" que posteriormente aparecía hackeada por el mismísimo Joker, dándonos paso a su versión parodiada "The hahaha times", que si la página web de la policía de la ciudad (We are the answers), asociaciones de víctimas (Remenbering Gina)...
Y a partir de ahí la cosa se les ha ido de las manos; han creado la página web electoral de Harvey Dent, personaje de la película, que más tarde encontramos manipulada por el Joker. Pasa a ser “I believe in Harvey Dent too”.
Suficiente? Pues no, no acaba aquí; la página cambia.
Nos aparece un “Page not found” el cual, si le damos a seleccionar y arrastramos sobre el fondo de la pantalla, da paso a un mensaje del Joker. Comprobadlo!
Después de esto? se crea "Why so serius?" con una animación interactiva; si golpeas el martillo y luego haces click en la campana, se muestra una pista policial de Gotham con 2 cartas del Joker que en realidad son un enlace a un poster además de a una serie de direcciones de Estados Unidos en las cuales se encuentran diversas pastelerías.
¿Porque una pastelería? Este es el siguiente paso de la campaña. En estos lugares, después de decir una palabra clave (Robin Banks= robando bancos) se regalaban tartas, dentro de las cuales se encuentra una bolsa con pruebas de la Policía de Gotham City, y en ella un móvil, su cargador, un número de teléfono y cartas del Joker ensangrentadas. Si llamas a este teléfono aparece una grabación que reza: “Buen trabajo “Clown”, mantén este móvil cargado y siempre contigo, te llamaremos en su momento”
