Durante muchos de los post de este blog os he estado enumerando las ventajas del marketing viral como nuevo método de la publicidad para llegar a los consumidores.
Como nos explican en briefblog el marketing viral destaca por su bajo coste. Sin embargo, no es oro todo lo que reluce. Precisamente esta ventaja hace que este al alcance de cualquiera.
Cuando uno desarolla una campaña de marketing viral, es decir, pongamos que cuelga un video en internet... Puede ocurrir esto:
Esta es la patada que greenpeace da a Dove por toda la deforestación que deja detrás de sus productos de belleza. Es la respuesta a un anuncio anterior por parte de Unilover que destacó por la gran cantidad de visitas que recibió (Lleva cerca del millón y subiendo..)
Aquí os lo dejo:
Que os parece? Mientras esta versión se ha hecho através de una agencia de publicidad. Cualquiera puede pariodar un anuncio ya existente gracias al todo podesoro youtube.
Desde un principio tenía la idea de tratar en este blog la historia, o por ser mas concretos, la publicidad a lo largo de la historia de algunas marcas famosas (véase Cocacola, Microsoft…las 10 primeras que se os vengan a la cabeza).
Buscando y rebuscando la marca que mereciese ser la primera me he encontrado con unos anuncios fascinantes artísticamente hablando y que estaréis cansados de ver:
Los de vodka Absolut.
Esta marca tiene su origen en el XV, comenzando a distribuirse en el 1879. Su embotellamiento constituye uno de los grandes diseños sobre cristal de la historia y es característico en ella el color azul (en las letras) por el contraste que despierta llamando la atención.
Sin embargo, si la marca cobró fama no ha sido por todos estos trucos publicitarios iniciales sino por la campaña publicitaria que más tarde se ha desarrollado; la premisa de esta es tan simple como una botella de Absolut Vodka sobre la cual se realizan una serie de arreglos según el tema a tratar y a la que más tarde se le incorpora una frase que sirva de conexión entre esta y el vodka, incluyendo la palabra “Absolut”.
Ya sea por su simplicidad, por que se nos presenta el producto de forma directa y como único protagonista del anuncio, la fama cobrada por estos ha sido tal que ha dado origen incluso a colecciones, convirtiéndose en un icono de la historia del XX llegando a ser considerada su campaña como una galería de arte contemporáneo.
Sus anuncios trataban todos los temas posibles; desde una edición para la revista Playboy, hasta temas cinematográficos, ciudades…
Podeis ver el primer anuncio de esta marca aquí.
Sin embargo, como refleja el blog Http://www.nuevapublicidad.blogspot.com recientemente, Absolut ha cambiando esta dinámica, buscando una nueva imagen. Nos presenta su Absolut world:
En esta nueva campaña se nos presenta un mundo ideal, el mundo global si fuese un poco más Absolut.
Además, ha incorporado la técnica del marketing viral; en su web se nos permite mostrar nuestra propia visión de este mundo, y la de la publicidad de guerrilla como se nos muestra en el blog http://cocktail.blogia.com/temas/anuncios.php
Si quereis ver todos sus anuncios de la campaña inicial visitad. http://absolutad.com
