Con este anuncio nos presenta Ana Botrón en su blog (del mismo nombre) un post sobre los últimos anuncios de Aquarius.
El porqué lo he escogido como el mejor? Supongo que por la sorpresa; ya me había fijado antes en esos anuncios, incluso pensé en hacer una entrada en mi blog sobre ellos. Pero ella se adelantó.
No sólo nos informa sobre las características de la campaña, deja enlaces para que podamos seguirle la pista. Además nos informa también de la línea que ha seguido la marca en sus anuncios anteriores y las últimas novedades de la compañía; así podemos comprender mejor el porqué de este anuncio. Nos deja el anuncio, nos informa sobre las posibilidades que ofrece la web para participar en la campaña publicitaria (el marketing viral que tanto me ha gustado) ...y todo ello con una redacción simple, nada pesada, concisa, ordenado mediante etiquetas. Por si esto fuera poco ha logrado lo que todo blogger quiere; comentarios que alimenten a esa mascota que tenemos llamada ego.
Desde mi experiencia como blogger; es díficil llegar a la gente. Es díficil incluso ser simple. A todos nos sale el cutre-literato que llevamos dentro y cuando queremos darnos cuenta nuestro post está mas pensado para ser leído por el rey en su próximo discurso navideño que para informar y entretener a nuestro público. Creo que ella ha conseguido evitar esto en general como demuestra su blog, y este post en particular. También hay que reconocerle haber logrado colocar el carrusel de fotos de flickr, cosa que yo, aún no he descubierto como se hace.
Hay que valorar a todo blogger que sepa cómo llegar a la gente. Ella lo consigue.
No, no os estoy proponiendo algún ridículo test basado en el algo que el Dalai-lama nunca dijo ni os estoy hablando del horóscopo chino. Os advierto; este post no tiene nada que ver con animales:
Voy a hablaros de la publicidad en los blogs.
Y porqué este título? Simple, porque el búho se ha convertido en el representante de aquellos que se niegan a tener publicidad en su blog mientras el lobo significa todo lo contrario. Puede parecer un tema con poca chicha pero ni mucho menos. Es una polémica que siempre, encontramos en algún blog, el debate entre los que sí y los que no, los que la justifican y los que la deslegitimizan, entre autores y lectores incluso.
En mi opinión, sería ridículo como "futura publicista" negarme a esto. Los blogs son comunicación, no sé si del futuro, pero desde luego del presente. Suponen una importante fuente de interés para el publico. Pero eso sí, esta publicidad debe de estar regulada.
Una publicidad que nos molesta y nos aparta de lo que queremos, de la información que buscamos es una publicidad inútil. Consigue incluso que la odiemos. Una publicidad que acompaña aquello que nos interesa sin tener ningún sentido (si nuestro blog trata sobre el corazón no viene a nada que lo acompañe un anuncio de pañales), raramente es eficaz.
Nos hemos acostumbrado; una ventanita al lado del post que estamos leyendo, invitándonos a hacer beber cervezas a un señor gordo o a obligar a hacer dominadas a un deportista no nos atrae. No hace que "piquemos".
De esta forma, la publicidad en blogs para mí debe de ser algo que acompañe a la información, que ofrezca alternativas y por supuesto estar contextualizada. La publicidad de google Adsense en algunos casos nos es útil para llegar a lo que buscamos, sobretodo si no somos habituales de la web y hemos llegado allí erráticamente. No creo que haya nada malo en intentar sacar beneficio económico (escaso por otra parte) del esfuerzo que vertemos en el blog.
Dios bendiga a Internet, fuente inagotable de miles de blog sobre nuestra profesión. Y sí, esto es una práctica de clase. Así que aquí van mis blog cabecera:
Briefblog = Quizá uno de los que visito más habitualmente. El mero hecho de que al buscar cualquier cosa de temática publicitaria sea uno de los blogs que primero aparecen ya dice mucho ¿no creeis? Los aspectos positivos que destacaría es su continua actualización y lo bien clasificados que están todos los post, resulta muy fácil acceder a a la información o encontrar cosas referidas al marketing viral, publicidad, propaganda, relaciones públicas... Quizá el único aspecto negativo es que el diseño de la página resulta sobrecargado con tantos enlaces, encuestas...
Cerdoagridulce = Un blog en el que un profesional (Que se hace llamar Palomares) nos narra sus experiencias en la profesión, acercándonos a sus trabajos. También participa en él Rebeca Rus hablandonos sobre libros..películas. Es un blog muy sencillo con post muy fáciles de leer. El lado negativo viene dado porque no nos ofrece ninguna forma de clasificación o etiquetas aparte de por fechas.
El rincón de la publicidad = Otro profesional más que utiliza blogger para hablarnos de todo tipo de cuestiones relacionadas con publicidad. Más que de anuncios en general, trata la ética publicitaria, todo ello aderezado con interesantes enlaces..¿La pega? la misma que antes; poco ordenados los post.
El último viernes, durante la práctica de la asignatura Estructura social de España, hemos tenido que enfrentarnos a uno de los golpes que más nos sacudirá en nuestra profesión; la inmoralidad de fomentar el consumo. En el documental que hemos visto se acusaba a nuestra profesión indirectamente de ser la causante de la desigualdad entre países y con esto, de muchas muertes y desastres ecológicos.
Creo que después de esto todos nos planteamos qué estamos haciendo estudiando una carrera como esta, tan mala aparentemente, tan inmoral.
Sin embargo, en mi opinión, nuestra profesión será inmoral sólo si nosotros dejamos que lo sea, siempre podremos decidir dónde actuar, desde que puntos de vista ¿no?
Relacionado con estos os presento la iniciativa desarrollada por Digital + con la colaboración de Greenpeace. En ella se ha reunido a los más destacados creativos de la publicidad española para desarrollar el llamado "Anuncio incómodo";es decir, un anuncio que vaticine como será el mundo después de 20 años de cambio climático.
Como resultado obtuvieron 8 spots, presentados en el programa emitido en Canal+ "Un anuncio incómodo", podéis verlos todos aquí.
Los más curiosos para mí han sido
Informe Secarral, de Carlos Holemans:
Así como el anuncio de Ikea, supuesto ganador de un premio de publicidad en el 2027. Esta vez se trata de tratar de que la gente consuma cada vez menos. Por esto es por lo que luchan las agencias, y así, cuanto más cutre sean, mejores los resultados:
"Me llamo Octave y llevo ropa de APC. Soy publicista: eso es, contamino el universo. Soy el tío que os vende mierda. Que os hace soñar con esas cosas que nunca tendréis. Cielo eternamente azul, tías que nunca son feas, una felicidad perfecta retocada con PhotoShop. Imágenes relamidas, músicas pegadizas. Cuando, a fuerza de ahorrar, logréis comprar el coche de vuestros sueños, el que lancé en mi última campaña, yo ya habré conseguido que esté pasado de moda. Os llevo tres temporadas de ventaja, y siempre me las apaño para que os sintáis frustrados. El Glamour es el país al que nunca se consigue llegar. Os drogo con novedad, y la ventaja de lo nuevo es que nunca lo es durante mucho tiempo. En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume.
Creéis que gozais de libre albedrío, pero el día menos pensado reconoceréis mi producto en la sección de un supermercado, y lo compraréis, así, sólo para probarlo, creedme, conozco mi trabajo."
El autor de este libro fue un publicitario de éxito durante una gran parte de su vida, pero se acabó quemando de este mundillo. ¿Porqué pasa esto? ¿Realmente las fronteras de la ética publicitaria son tan difusas?
¿Porqué estais estudiando publicidad?
Os dejo con un ejercicio de imaginación. ¿Cómo sería un mundo sin marcas?:
Empezamos. Y empezamos con la verdad por delante; los inicios de este blog son obligados, pero esto no significa que vaya a faltar empeño por mi parte. También conviene aclarar la línea de este blog; una línea inexistente con la comunicación de fondo. Y como parte de ella, como no podía ser de otra manera en esta carrera, estará siempre la publicidad.
En este primer post no dejo de preguntarme cual es la finalidad de un blog y si realmente Dani Martí conseguirá hacernos caminar sobre estas aguas xD. Para mí principalmente existen dos estilos de blog en el mundo; Los blog inexistentes y los promocionales.
-Los blog "inexistentes": sus autores no existen, existen una serie de nombres vacíos en la red. Nadie sabe quiénes son porque ellos no quieren que se sepa y esto, aunque suene a película mala de detectives no tiene nada que ver. Mucha gente utiliza la red para mostrar aquellas partes que permanecen ocultas en sociedad.
-Los blog "promocionales": Todo el resto. No me refiero únicamente a los blog que podemos encontrar de empresas particulares. Al fin y al cabo, desde mi punto de vista, toda persona en cierta medida busca promocionarse, busca la aprobación de los demás. Tenemos fotolog (Quién no ha visto la crítica constructiva al fotolog en youtube? no conoce a nadie así?) , blogger, tuenti..lo que sea. No se en que materia aparecía en los apuntes que nuestros estilos de vida cada ve se encuentran más condicionados por la publicidad.. No resulta todo esto una forma más de hacer publicidad? En este caso propia?
Perdonadme por la rayada pero no sabía que poner..y empezar ya con vídeos de youtube sería demasiado monotemático xD
