The Dark Knight

Después de tanto tiempo sin actualizar, hoy os traigo otro tema sobre marketing viral.
Muchas películas se alimentan del marketing viral para darse a conocer y convertirse en los éxitos de la temporada, de la misma forma que el marketing viral se alimenta de la fama de estas películas para seguir extendiendo su dominio como método de publicitar. De esta forma estas dos artes forman una simbiosis difícil de sustituir.

Uno de las primeras ha sido la película La bruja de Blair, de escaso presupuesto pero con gran recaudación gracias a este método. Y después de ella nos encontramos con miles de ejemplos; "Snakes on a plane", película en la que los internautas han conseguido modificar su guión antes del estreno, o "Monstruoso" película de la cual os hablaba Hermán en su blog (http://www.lacoctelera.com/reunionenlacumbre/post/2008/02/20/un-marketing-monstruoso)

Y recientemente la campaña de la última peli de Batman "The dark knight", que se estrenará en Agosto. Una campaña de marketing viral sin precedentes que no deja de sorprendernos.

Comenzó con la creación de páginas web relacionadas con la película; que si la página web del periódico de Gotham "The Gotham Times" que posteriormente aparecía hackeada por el mismísimo Joker, dándonos paso a su versión parodiada "The hahaha times", que si la página web de la policía de la ciudad (We are the answers), asociaciones de víctimas (Remenbering Gina)...

Y a partir de ahí la cosa se les ha ido de las manos; han creado la página web electoral de Harvey Dent, personaje de la película, que más tarde encontramos manipulada por el Joker. Pasa a ser “I believe in Harvey Dent too”.

Suficiente? Pues no, no acaba aquí; la página cambia.

Nos aparece un “Page not found” el cual, si le damos a seleccionar y arrastramos sobre el fondo de la pantalla, da paso a un mensaje del Joker. Comprobadlo!

Después de esto? se crea "Why so serius?" con una animación interactiva; si golpeas el martillo y luego haces click en la campana, se muestra una pista policial de Gotham con 2 cartas del Joker que en realidad son un enlace a un poster además de a una serie de direcciones de Estados Unidos en las cuales se encuentran diversas pastelerías.

¿Porque una pastelería? Este es el siguiente paso de la campaña. En estos lugares, después de decir una palabra clave (Robin Banks= robando bancos) se regalaban tartas, dentro de las cuales se encuentra una bolsa con pruebas de la Policía de Gotham City, y en ella un móvil, su cargador, un número de teléfono y cartas del Joker ensangrentadas. Si llamas a este teléfono aparece una grabación que reza: “Buen trabajo “Clown”, mantén este móvil cargado y siempre contigo, te llamaremos en su momento”