La répression chinoise des manifestations de Tibétains a fait, du 14 et 16 mars, plusieurs dizaines de morts. De son exil en Inde, le dalaï-lama a évoqué le "régime de terreur" que Pékin applique à la région, conquise en 1950. Ce sont les manifestations de moines bouddhistes à l'occasion du 49e anniversaire du départ en exil du dalaï-lama qui ont déclenché le mouvement.
La Chine connaît depuis toujours d'intense vagues de répression; les exécutions s’y succèdent à raison de plusieurs milliers par ans, et les arrestations à caractère politique se multiplient.
Titre de l'image : Pékin : la forme olympique Dessinateur Telnaes Paru dansLe Courrier Internationnal Année : Juillet 2001
Dans le monde du sport, tout le monde n'est pas beau, tout le monde n'est pas gentil…
À moins de quelques mois des jeux olympiques d'été en Chine, nous devons rappeler que ce pays demeure un pays de Non-Droit violemment répressif qui ne répond pas aux critères internationaux en matière de droits de l'homme.
Pour que la démocratie ne soit plus une utopie en Chine, ne restons pas muets et communiquons d'arrache-pied, avec force d'images, pour faire crouler les fondations sanglantes d'un régime totalitaire et cruel.
Agence de publicité :SergenryAdresse de l'agence : Tokyo, Japon Réalisation Artistique : Serge-Henri Bouvet Rédacteur publicitaire : Serge-Henri Bouvet Message publicitaire : "Who killed the spirit of the Olympics" Graphiste : Sergenry
Agence publicitaire :Garnier BBDOAdresse de l'agence : San José, Costa Rica Responsables de la création : Javier Mora, Pablo Chavez Direction artistique : Jorge Pomareda Rédaction publicitaire : Javier Mora, Pablo Chaves Photographie : Alex Zuñiga Client Dos Pinos Message publicitaire :Lo mejor de la fruta (Le meilleur du fruit)
Agence publicitaire :OgilvyAdresse : South Africa Client :MNETDirecteur artistique : Robyn Bergmann, Katharine Davies, Anname Boshoff Directeur de la création : Gerry Human Photographe : Mike Lewis, Vernon Reed Directeur exécutif de création : Gerry Human Styliste : Deirdre Lister Message Publicitaire : " Movies weren’t made with ads in them. So well’ll never show them that way ".
La publicité dans les films, c'est grotesque, selon M-Net...
M-Net est une chaîne de télévision cablé sud-africaine qui présente des films sans publicité. Le champ sémantique s'articule autour de deux thèmes forts que sont le cinéma et la publicité.
Cette publicité se veut donc une charge contre les insertions publicitaires dans les films. Tel est le propos de l’image, la collusion du cinéma et de la publicité fait tache, est absurde.
Le cinéma versus la publicité
Pour appuyer cette argumentation, le thème de l'horreur cinématographique est affiché en confrontation avec une publicité sur l’hygiène, appuyé par le contraste saisissant et sans harmonie entre le bleu vif et le rouge sang.
L’objet du crime est un désodorisant
Le désodorisant planté sur le thorax de l’homme couvert de sang accentue le caractère grotesque et surréaliste de la scène, le nom de l’anti-transpirant Blue Steel (Bleu Acier) ajoute au mauvais goût en jouant sur le mot "acier" qui renvoie, ici, grossièrement aux objets contondants comme le couteau par exemple.
Souffrance versus bien-être
Le sang c’est la souffrance (rouge), la fraîcheur (déodorant bleu), c’est le bien-être. On oppose ici le caractère dysphorique (dysphorique : qui procure l’illusion de la souffrance) du sang au caractère euphorique (euphorique : qui procure l’illusion du bien-être). de la fraîcheur.
Bleu versus rouge
En outre, en se focalisant sur la symbolique des couleur, la couleur rouge qui se réfère au sang, à l’excitation, à la chaleur, la stimulation et la violence éclaboussent la couleur bleue qui au contraire se réfère au calme, la douceur, la fraîcheur.
La couleur rouge vif et le bleu vif sont deux couleurs antinomiques qui mutuellement se réfutent et se nient pour mieux évoquer l’absurde et le grotesque.
Conclusion - Nature de la rhétorique publicitaire :
M-Net a choisi de séduire son auditoire (Pathos) en se polarisant sur l’orateur (Ethos).
L'objectif implicite de M-Net était de polariser les opinions dans le but de susciter des polémiques. L’important, ici, est de créer le débat pour avoir une incidence sur le tissu social. En terme de communication, M-Net recourt de manière ostentatoire au pathos dysphorique (dysphorique : registre de la souffrance) dans le but de construire son ethos euphorique.
La marque M-Net parvient à faire glisser le pathos dysphorique sur son ethos euphorique grâce à l’illusion de l’argumentation.
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Comment la Communication publicitaire ou artistique, par le prisme des couleurs, interprète-t-elle le Monde ? Pourquoi le Rouge nous excite-il autant quand le blanc nous apaise. Pouquoi le rose concentre-il autant de connotations féminines ? Réponse dans ce blog coloré des onze couleurs principales.
Chaque article contient un ensemble de "tags" qui représente les connotations ou champs sémantiques de chaque image. Ils vous seront une aide précieuses pour élaborer un réseau de significations symboliques et culturelles pour chaque images publicitaires.
El Señor Paon.
