Un tampon rose, c'est tendance aux USA !
Nom des produits : vendPink™ (En français, Distributeur Rose) et Dittie Premium Feminine Protection™
Vocation de l'entreprise : Contribuer à améliorer l’image tabou du tampon par la création de réseau.
Devise de l'entreprise : Pass it on (Faites le passer).
Devise de la marque : "Think pink" (Penser rose)
Nom de la marque : Dittie™
Pays : USA
Couleur dominante du produit : Rose pale
Couleur subordonnée du produit : Rose
Nom de l'entreprise productrice :
Dittie™
Secteur d'activité : Hygiène
Photographie : © 2004 Dittie™
Année de mise sur le marché : 2004
Céateur et PDG de Dittie™ : Barbara Carey
Un tampon qui sort de l'ombre !
Tout commercialisation de produits d'hygiène intimes des femmes a rarement fait montre de créativité originale, tant le tabou est important dans ce domaine.
Mais, en 2004, une start-up, Dittie LLC, s'est démarquée de ses concurrents principaux comme Kimberly-Clark, Procter & Gamble Company et Lowe Lintas & Partners qui produisent et distribuent respectivement Kotex ®, Tampax ® et Nett ®.
En effet, force est de constater, qu'en proposant un emballage plus élégant et glamour, de sa ligne éponyme de tampons hygiéniques Dittie Premium Feminine Protection™, le PDG Barbara Carey, qui n'est pas en reste en ce qui concerne les tactiques de marketing intelligents, a su moderniser, par ses couleurs roses, l'image de la marque, banalisant sans trop de mal les packagings aux courbes classiquement sinusoïdales bleutés de Kotex ®, Tampax ® et Nett ®. Ces concurents, comme Nett ® ont vite fait d'en reprendre les tactiques avec l'utilisation de code visuels plus glamours et amusants.
Une iconographie volontairement glamour
Les emballages de l'ensemble des produits hygiéniques étaient jugés trop pharmaceutiques, pour Barbara Carey.
"J'étais devant le rayon de protection féminine, en essayant de trier les innombrables paquets de tampons, et j'ai été terrassés parce que je vis : pas un seul boîtier avait une once de style. Où était le plaisir, l’aura féminine ?" dit Barbara Carey, président fondateur de Dittie, branche du groupe Akasha Group à Orinda, Californie. (...)
"L'emballage Kotex ressemblait aux emballages du Dr. Scholl's Wart tandis que Tampax ressemblait à celui de Lactaid et Playtex à celui de Benadryl ", critiquait vivement Barbara Carey dans un encart du New York Times.
(Lire l'interview complète de Barbara Carey).
Place au visuel de la cosmétique et de la mode !
Depuis, les emballages Ditties sont dorénavant plus modernes, plus jeunes, plus joyeux, plus chaleureux, pour ainsi dire totalement décomplexés et vidés de tous signes iconographiques pharmaceutiques.
En plus de la couleur rose, des divas qui ornent les paquets véhiculent un idéal de la femme américaine libre, sans préjugés ni tabou et terriblement séduisantes. À ce propos, les icônes dessinées sur les paquets rappellent les illustrations des Parisiennes filiformes de Kiraz (illustrateur des affiches publicitaire de Canderel ® ).
Confondre les genre pour mieux marquer les esprit
En jouant sur la confusion des genres, la cosmétique, la mode et l'hygiène, Barbara Carey a compris que le choix original de la couleur rose détonnant avec le bleu de ses concurrents et la touche humoristique de ses emballages emporteraient une adhésion immédiate du public.
$ 2,5 milliards : c'est la somme colossale qui est consacrée annuellement aux produits d'hygiène féminine aux USA !
Source : www.packagedfacts.com
