TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS.
Estas teorías, recientemente originadas debido a la relativa juventud de los medios, hablan de la importancia que tienen los medios, tanto en la comunicación intercultural, como ya he dicho antes, como en la formación de la gente...Se trata de un tipo de comunicación dirigida a un público generalmente indefinido, pues estos medios están dirigidos a la colectividad. Además tienen una gran importancia en la cración de opinión de la gente, y por ello tienen gran influencia en los procesos sociales, o incluso políticos, ideológicos...
Algunas teorías:
Cultivation theory: defiende a la TV como medio por excelencia, que por lo tanto debe ocuparse de formar al individuo y a la sociedad.
La espiral del silencio: explica cómo la gente tiene a guardar silencio cuando siente que sus opiniones están en minoría.
Teoría de la dependencia de los medios: propone una relación integral entre audiencias, medios y el sistema social más grande. El individuo depende de la información de los medios para resolver ciertas necesidades y para alcanzar ciertas metas.
Teoría del vacío del conocimiento: explica la diferencia entre la gente de un Estado socioeconómico con un nivel alto y uno con un nivel bajo. Las personas de un país con un alto nivel tienen mejores habilidades y medios de comunicación, educación...con lo cual los medios no sólo no ayudaron a mejorar la situación de los países de de bajo nivel, sino que ayudaron a incrementar las diferencias.
Hypodermic needle theory: considera a las audiencias como entes pasivos en los que penetran los mensajes sin que puedan hacer nada al respecto.
Framing: los frames, en esta teoría son entedidos como nociones abstractas que sirven para organizar o para estructrar significados sociales. Estos influyen en la opinión de los individuos.
Uses and Gratifications Approach: un medio será más utilizado cuando los motivos existentes para utilizarlo conduzcan a una mayor satisfacción.
Media Richness Theory: estabñece un criterio de jerarquización de los medios, según:
- su disponibilidad inmediata.
- su capacidad para transmitir señales múltiples(el tono de voz...).
- uso de la lengua natural.
- el foco personal del medio.
Agenda Setting Theory:considera que los medios no reflejan la información, sino que la filtran. Quizás no condicionen completamente qué pensar, pero sí sobre qué hacerlo.
