5. TEORÍA SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

En la actualidad, los medios de comunicación constituyen un instrumento de persuasión que provoca un continuo flujo de comunicación permitiendo así una cercanía habitual a los diferentes acontecimientos sociales, políticos y económicos, tanto a escala nacional omo internacional.

En las sociedades contemporáneas, es cada vez mayor la importancia de los medios masivos. Estos influyen sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la manera en que el ser humano conoce y comprende la realidad que le rodea.

La evolución de los medios ha sido vertiginosa y paralelamente han aparecido nuevos modos de comunicarse a través de ellos. Desde la prehistoria donde el hombre se ayudaba de gestos y gruñidos, pasando por la llegada de la imprenta en el siglo XV, hasta la aparición de nuevos medios masivos como la prensa, radio, cine, televisión y últimas tecnologías de Internet entre otros.

En este ámbito sólo importa la audiencia, a cúantas personas llega la información que se transmite, cúal es el impacto que se produce en ella.
Para ello, se ha configurado como entidad básica las masas o audiencia, atrayendo así, nuevas herramientas de comunicación.
A partir de esto, los sociólogos y psicólogos anglosajones los denominaron mass-media. Este término se refiere a las masas como único destinatario, además de concretizar que son los propietarios de los medios los que comunican, no los ciudadanos.

MCM= medios de comunicación de masas

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