Bueno a estas alturas hablar de las campañas de Obama (más) resulta un poco cansino y típico, pero me ha llamado la atención una de sus últimas acciones que me he encontrado hoy en anaitgames.com. Primero lo hicieron con Iron Man, bien, sacan su cara e insertan la del representante... Una acción al estilo el decapitador de londres pero a la inversa
que resulta curiosa por tratarse de una campaña electoral.
El problema viene en la segunda, hay que tener cuidado cuando te identificas con el protagonista de GTA por mucho impacto y éxito en ventas que esté teniendo.
¿Porqué? Alguno de los mayores logros de Nico son sus persecuciones con la policía, sus asesinatos, sus relaciones con la mafia,sus trapicheos , etc etc etc. No se si entiendo muy bien la idea, porque me parece bastante heavy que hayan metido la pata así. Si los carteles de Iron Man no existieran se podría entender el "Hope" de otra manera, pero no sé. El propio obama mencionó GTA en una entrevista argumentando que era "un juego adulto para adultos." así que a lo mejor nos está dando una lección de madurez a todos los que escribimos "critícandolo".
Los sucesores espirituales de Daft Punk sacan nuevo single, y van 4, de su trabajo "Cross".
Como siempre, el videoclip es impresionante y no estoy de acuerdo con esas críticas que dicen que el cd no da para 4 singles. SI los franceses no pueden sacar 4 singles de un cd, nadie puede. Esta vez le ha tocado a stress, una de las canciones que más me gustan. El videoclip no tiene una labor gráfica tan importante como a lo que nos tenía acostumbrados, si tuviera que compararlo con alguno sería con el espíritu destructivo del never be alone, pero nada que ver.
La verdad es que no estamos muy acostumbrados a ver acciones de márketing viral por esta tierra, pero haberlas haylas, o por lo menos están empezando.
Esta campaña no viene de mano de ninguna agencia, ni tiene como cliente a ninguna marca que os pueda sonar. Los que han dado el paso adelante y se han convertido en pioneros (que yo sepa) de esta "moda" en Galicia han sido unos jóvenes cineastas bajo la dirección de Javi Camino que quieren promocionar su primera película. ¡Maldito Bastardo! de Datura Films.
Los vídeos ya tienen unos meses de antiguedad, pero resulta interesante destacarlos como se merecen ya que es una lección a todas las agencias que operan por aquí y que se quejan de pocos medios económicos, pocos clientes grandes, etc.
Con un presupuesto escaso y utilizando a la madre del director como protagonista Javi Camino rueda un sencillo vídeo que parece ser el sucesor espiritual de Jose Tojeiro y que obtiene en poco tiempo más de 17.000 visitas en youtube. Meses después sale la segunda parte, en la que se descubre la acción viral y la promoción de la película.
Maldito Bastardo! es una película de "guerrilla" grabada en Galicia que dirige Javi Camino y produce Alvaro Novo, rodada durante 3 años al más puro estilo del antiguo Peter Jackson (en fines de semana y festivos) y pensada después de crear el cortometraje "La Consulta del Dr.Natalio". Por gente que ama el cine, para gente que ama el cine. El reparto está formado por Juanillo Esteban ("La matanza de los Garrulos Lisérgicos", Tamar Novas ("Mar Adentro") y Pilar Miguélez (La señora que sale en los vídeos). Auténtico cine, sin ninguna otra pretensión que la de divertirse y divertir, un proyecto al que le ha costado salir adelante y en el que hay mucho trabajo invertido.Sin ver el resultado yo ya me atrevo a decir que dará una patada en la cara a todos esos charlatanes que se disfrazan de cineastas.
Poco se sabe del argumento, pero lo que podemos ver deja entreveer un título de serie B, surrealista, grotesco,con mucho estilo y un doctor loco (siempre una garantía). Personajes enfermizos y villanos de lujo y sin duda será la película gallega que más dará que hablar después de "La matanza canibal de los garrulos lisérgicos". Ya sólo por el estilo que tiene el póster merece la pena .( ponedlos a la venta por favor).
Maldito Bastardo! se preestrena el 20 de mayo en el Teatro Principal de Santiago, y esperemos que a partir de ahí la podamos ver en muchas de nuestras salas.
Agradecer a Javi Camino su interés y amabilidad y desearle toda la suerte del mundo, aunque no creo que la necesite.
¿Es la red la nueva meca de la creatividad publicitaria? ¿O su tumba?
Está claro que la inspiración en toda obra es algo necesario. Todo el mundo tiene sus influencias a la hora de crear. Incluso puedes hacer "homenajes" , pero claro, lo malo que tiene hacer homenajes es que si no los haces como Tarantino acabas siendo un quiero y no puedo, acabas plagiando.
Parece que últimamente hay una tendencia a copiar directamente los vídeos de éxito de youtube. Es muy cómodo cojer una idea que ya ha tenido éxito y repetirla . Ya tienes una referencia del éxito que tuvo y juegas sobre seguro. Si hablan mal de ti da igual, porque al fin y al cabo en publicidad lo que cuenta es que hablen, y que oigamos la puta canción del dúo de telefónica otra vez.
Sí, escribo esto por el nuevo anuncio de las camisetas. Un caso curioso, porque la primera versión (la de las manos) ya fué acusada de plagio en varios blogs pero han vuelto a repetir la táctica copiando el videoclip de Justice. Como no creo que nosotros seamos más listos que los creativos que hicieron el anuncio aquí algo huele mal. Copio la idea y la emito por TV, ante esto tenemos varios receptores posibles:
-La gente que no haya visto el vídeo original, con los que el spot funcionará de manera tradicional. A algunos les gustará y a otros no, sin más.
- La gente que reconozca el vídeo y no le moleste, todo lo contrario, se sienta incluso realizada por conocer las mismas cositas que los que salen por la TV.
- Y la gente que descubra el plagio y se sienta ofendida ante tal descaro. Algunos de estos intentarán comunicar a sus conocidos el "crimen" (y aquí entran blogs como este)
Por lo que para el mensaje publicitario todo son ventajas, y más en algo que necesita una propagación rapidísima como es la semana fantástica de telefónica o lo que quiera que sea que anuncien.
Pero no quiero dedicarle todo el post a telefónica ya que no es la única que ha utilizado este truco. Otros anunciantes como los que pongo a continuación han hecho exactamente lo mismo , aunque en general suelen aplicar mejor el concepto en sus anuncios y no es un simple plagio. Me parece que los creativos deberían ser algo más que "cazadores de vídeos cool de youtube" como se dice siempre la publicidad tiene que crear modas, no seguirlas. Además no creo que a los que tuvieron la idea original les apetezca que se lucren a su costa.
"Look out for cyclists"
Este es un ejemplo de como aplicar la idea de un vídeo de la red de una forma creativa, honrada y coherente.
Otro caso famoso , la idea esta cogida por pinzas y no hace justicia al original. "Carretera" no utiliza la inspiración de una forma sincera, simplemente copia.
No quiero menospreciar el trabajo de la gente ni mucho menos, simplemente hacer una reflexión sobre dónde está el límite. Antes eran videoclips, películas y ahora es youtube y similares pero cada día son más los casos en los que no se utiliza la idea para inspirarse sino para lucrarse, y eso es triste, muy triste.
En una de esas visitas que todos hacemos a yonkis.com me encontré con Moose y sus graffitis hechos con productos de limpieza. Su página web muestra algunos de sus trabajos, comerciales o "artísticos", pero no hay demasiada información en español sobre este artista y lo más importante no encuentro por ningún sitio su campaña más relevante. Hablo de la realizada para Ariel en Londres, por Saatchi&Saatchi.
Digo la más importante, porque creo que es la que mejor relaciona el uso del graffiti-detergente con el producto. Las campañas que ha hecho para Xbox o similares, están bien, llaman la atención , son bonitas y todo eso pero quedan ahí. Lo único que cambiaría si fuera un graffiti "clásico" es que serían ilegales, ya que limpiar la ciudad no se considera un delito, pero para Ariel este artista le va al pelo ya que el concepto "limpieza" aquí si que tiene sentido. Staachi&Staachi demuestra que lo más importante para una campaña de guerrilla es, a parte de la idea, la correcta utilización del entorno y el soporte.
Para realizarla Moose simplemente coloca una plantilla y la rocía con productos de limpieza que dejan al descubierto la auténtica pared debajo de la mierda suciedad. No sólo elimina la mugre, en alguno de sus diseños arranca los carteles pegados a la pared dejándola impoluta en la zona de sus logos.
Otra campaña a destacar en la que trabajó Moose fue la de HYPE, para Hewlett Packard realizada por Publicis. El objetivo era atraer a los jóvenes profesionales del grafismo y en un principio se contrató a Moose para que insertara el logo , con su particular técnica, por toda la ciudad. Al mismo tiempo , se intentaba promocionar el trabajo de estos profesionales , se encargaron cortos,películas y 20 grafistas realizaron un trabajo rededor de las letras "h" y "p" que luego se publicarían en revistas y vallas. Los tarbajos se pueden ver en http://hypegallery.com. (como no funciona muy bien, tambén aquí)
Más información del "reverse graffiti" , "selective cleaning", o como quieras llamarlo:
Tiempo BBDO (Chile) y Ricardo Salamanca siempre han funcionado muy bien cuando trabajan para Sony . Aunque ya tienen unos días, estas gráficas para Playstation 3 son el ejemplo de ello. No es la primera vez que este ilustrador (o "retocador") tiene éxito trabajando para Sony (sus gráficas del soldado y el boxeador ganaron unos cuantos premios) ,ni tampoco es la primera vez que Sony tiene éxito trabajando con otros, pero esta vez se han superado.
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Las aportaciones Ricardo Salamanca a la publicidad son innumerables, recomiendo pasearse por su página web , descubrir su trabajo e incluso las fotos originales de sus retoques.
Un juego en el que te mueves inclinando el escenario y haciendo rebotar una bolita a modo de pinball puede resultar simplón a primera vista, e incluso aburrido. Pero ahora añádele un diseño artístico a cargo de Keigo Tsuchiya, una banda sonora increíble y unos niveles tan equilibrados que te podrías pasar horas perdido en ellos: el resultado es Loco Roco (click para probarlo), un juego de Pyramid exclusivo de las consolas Sony que salió hace casi un año.
Loco Rocofué una de las grandes apuestas de Sony para llegar a todo tipo de públicos (sobretodo en japón) y conseguir juegos de calidad para su portátil.
Si primero te entra por los ojos, después lo hace por los oídos ya que la música en Loco Roco es una locura: melodías pegadizas que no te podrás sacar de la cabeza en días , cantadas en un idioma indescifrable pero que acompañan a la estética general del juego.
Tras alguna que otra nueva versión , Pyramid saca su segunda "pequeña" obra maestra: Patapon
Se cambia de diseñador y de concepto. Los de Sony quedaron impresionados tras visitar www.rolitoland.com y pidieron a su diseñador , Rolito, la colaboración y las licencias para hacer un juego "basado" en su web. No dejéis de visitarla, porque impresiona tanto como el propio Patapon. (La inspiración precolombina y como Rolito usa la PSP para enseñar sus diseños aquí).Pyramid también cambia el concepto de juego, en el que se fusionan estrategia y música, dirigiendo a tus guerreros a medida que sigues el ritmo de una canción. ¿Complicado? Pruébalo, aunque la versión en flash sólo sirve para introducirnos al juego mínimamente.
Si en LocoRoco la música ya era importante, en Patapon es el propio concepto de juego. A veces tendrás que cerrar los ojos y concentrarte para seguir los ritmos que te exige el juegecito en modo "fever". Y no te extrañes demasiado cuando te sorprendas a ti mismo cantando "pata-pata-pata-pon" de manera inconsciente.
Ambos juegos no sólo comparten el desarrollador, el sistema de juego es muy similar. Si lo habitual en los videojuegos es controlar directamente al personaje que vemos, alguien externo a nosotros, en las creaciones de pyramid nos ponemos en el papel de un dios ,o "ser supremo" como lo llaman en Patapon, cuyas acciones afectan a un mundo independiente al mismo. La sensación de tener entre tus manos un universo tan increíble como este es inexplicable, es como convertir tu psp en un acuario...pero más bonito (y divertido).
Bueno esto estaba cerrado, pero tras unos meses haciendo el vago de parón, probando otros servidores, etc he decidido volver al principio ya que la coctelera tendrá sus cosas malas pero me da lo que necesito (o por lo menos no me pide dinero como wordpress).
Esto vuelve a lo de siempre, aunque el contenido estará un poco más abierto y escribiré cosas que a priori no tienen que ver con la publicidad, ese seguirá siendo el tema principal del blog.
Voy a traspasar los tres artículos que tenía en wordpress aquí y a ver si empiezo a volver a pasármelo bien escribiendo.
Se cambia de diseñador y de concepto. Los de Sony quedaron impresionados tras visitar 
