Un anuncio de la cadena de comida rápida Kentucky Fried Chicken ha obtenido más de 1000 quejas en el Reino Unido. En él se muestra a personas que cantan con la boca llena. La preocupación se debe a que los padres creen que es un mal ejemplo. La empresa se justifica diciendo que simplemente es un anuncio divertido y que no piensan dejar de emitirlo, pues no ha sido censurado por la BACC (el organismo que se encarga en Inglaterra de aprobar los anuncios)
La polémica en publicidad es algo que se da bastante. El problema es ver dónde están los límites. Y no me refiero a los límites de los creativos sino los de los espectadores. Quizás recordéis el anuncio de Donettes que fue eliminado de antena porque imitaba a los boy-scouts, precisamente porque el colectivo español de boy-scouts lo consideró denigrante. En Francia un anuncio también fue quitado de antena porque una familia salvaba un ciervo de un cazador, y el colectivo de cazadores dijo que afectaba a su imagen.
Y por último, un anuncio de Yves Saint Laurent que trajo mucha cola, bajo estas líneas, en el que la modelo Sophie Dehl posa para el perfume Opium. Pues bien, en un principio sólo recibió 3 quejas, pero tras tildarlo en varios medios de sexista y denigrante, las quejas aumentaron a casi mil. Fue censurado y prohibido.
A veces, aunque hayan pasado todas las censuras, por el simple hecho de recibir algunas críticas, los anunciantes deciden eliminarlos ellos mismos, por salvaguardar su imagen. Pero hay que tener en cuenta que muchas críticas surgen de sectores muy pequeños que representan a un porcentaje minúsculo de la población y que puestos a herir susceptibilidades, cualquier cosa en este mundo puede resultar ofensiva dependiendo de la persona a la que se la presentes.
En mi opinión, el anuncio de Opium es muy bello, con una estética muy cuidada y quizás algo erótico, pero no me parece denigrante en absoluto, pues una gran mayoría de anuncios de perfumes se venden de este modo.
-Publicidad relacionada con un producto (demanda específica o selectiva)
-Publicidad Institucional (imagen de empresa)
-Publicidad Genérica, demanda genérica global, varias marcas de un mismo
producto. Ej.: denominación de origen.
Legal / Ilícita.
-Desleal (comparativa)
-Subliminal.
Objetivos de la Publicidad
En función de los objetivos de la empresa quedará planteado el tipo de publicidad.
1.Publicidad Informativa, cuando introducimos un nuevo producto.
-Informar al mercado acerca de un nuevo producto.
-Sugerir nuevos empleos para el producto.
-Informar l mercado acerca de un cambio en el precio
-Explicar como funciona el producto.
-Describir los servicios disponibles.
-Corregir falsas impresiones.
-Reducir los temores del consumidor.
-Crear una imagen de la compañía.
2.Publicidad Persuasiva, trata de desarrollar una demanda más selectiva, llegados a niveles de competencia elevados, lo que queremos es persuadir y/o convencer a determinado
tipo de consumidor. Productos con cierta madurez.
-Crear la preferencia de marca.
-Alentar al cambio de marca
-Cambiar la percepción del cliente sobre atributos del producto.
-Persuadir al cliente que compre ahora
-Persuadir al cliente para que recibamos visita de venta.
3.Publicidad de Recuerdo, intenta que la audiencia no olvide nuestro producto.
-Recordar que puede necesitar el producto en un futuro cercano.
-Recordar al cliente donde lo puede comprar
-Mantenerlo en la mente del cliente fuera de temporada
La Estrategia Publicitaria
Tradicionalmente:
1.Que tipo de mensaje transmitir.
2.Tipo de medio más adecuado para ese mensaje.
Actualmente:
Se planifica la estrategia publicitaria de la siguiente forma:
1)Selección de los medios que nos pueden dar oportunidades.
2)Selección del mensaje adecuado para ese medio.
LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
Fragmento de Vida, descripción de un breve fragmento de la vida normal de los
protagonistas. Ej.: Movistar (el de la cita del chaval).
Estilo de Vida, trata de hacer ver al público objetivo como el produtco encaja con
un determinado estilo de vida. Ej.: Rover, en el que ofrecen en el semaforo
caviar, prensa económica, etc.
Fantasía, desarrollo de una fantasía en torno al producto
Ambiente o imagen, no se realizan afirmaciones directas sobre el producto sino
que se muestran a través de sugerencias.
Musical, intenta asociar una sintonía (llamada Jingle) con el producto. Ej.:
amena.
Símbolo de Personalidad, se construyen sobre un personaje, ya sea real o
animado. Ej.: Don Limpio.
Experiencia Técnica, muestra la profesionalidad a la hora de hacer el producto.
Ej.: Publirreportajes.
Evidencia Científica, los anuncios muestran pruebas científicas realizadas, datos
estadísticos, etc.
Evidencia Testimonial, basados en el testimonio de personajes, ya sean famosos
La publicidad,mediante los ANUNCIOS,consigue influír en nuestros gustos y dirigirnos hasta su compra. Además los consumidores serán los que paguen la publicidad al comprar los productos. Podemos considerar cuatro tipos de anuncios:
De presentación: Explican las características del producto
De cualificación: Explcan los beneficios que ofrece el producto
Comparativos: Comperan el producto con la competencia
De presencia de la marca o eslogan
En los ANUNCIOS hay que distinguir entre la idea y el tratamiento formal. En todo caso han de transmitir el mensaje claramente y a simple vista. No han de esconder sus intenciones en el texto porque mucha gente no lolee. Losreceptores de los anuncios experimentan diversas sensaciones:
Primera captamos la información y nos enteramos de la existencia del producto y de sus características.
Después hacemos una segunda lectura inconsciente que provendrá de la composición de las imágenes,de los valores que transmiten y del impacto que nos produce.
Los anuncios eficaces operan segun las 4 fases que sintetiza el acrónicomo AIDA:
La publicidad es un reflejo de nuestra sociedad consumista,materialista y hedonista. Crea necesidades para luego vender productos que supongan la solución al problema. El alma de todo anuncio es una promesa de felicidad,éxito,belleza,juventud,libertad,poder,seguridad... Así generalmente transmiten valores como:
- Felicidad, deseo de imitación, identificación con los personajes que salen en los anuncios y que despiertan nuestra admiración. Queremos parecernos a ellos, ser tan atractivos o importantes como ellos y nos podemos llegar a creer que consumiendo su producto lo conseguiremos. También el hecho de que un personaje prestigioso haga un elogio de un producto nos da cierta confianza sobre su calidad.
- Competitividad. Instinto de superación. Anuncios que provocan la necesidad de destacar, de ser más que los otros. Prestigio, poder, futuro.
- Éxito (social y sexual). Fuerza. Instinto de agresividad. Nos quieren convencer de la necesidad de ser agresivos y dominantes para triunfar en nuestras relaciones personales. Y sugieren que con su producto lo seremos.
- Juventud. Dinamismo y actividad con la que se identifican sobretodo los jóvenes. Libertad, riesgo, humor. El anuncio lo consigue proyectando imágenes con mucho ritmo.
- Erotismo. Belleza. La figura femenina se presenta como un objeto de deseo más para ser consumido. Se usa su atractivo para vender cualquier cosa. Actúa como reclamo de atracción sexual o como madre y ama de casa sacrificada que hace felices a los suyos.
- Modernidad. Comodidad. Lujo. Elegancia. Se da la imagen de cierto estilo de vida que queremos conseguir. Afán de posesión
- Higiene por encima de todo. Provocan una necesidad obsesiva por la limpieza.
- Consumismo. Sentimientos unidos al consumo. Algunos anuncios postulan que para obtener el afecto de alguien hay que consumir un cierto producto. Se juega con los sentimientos de las personas.
La MTV ha tenido que retirar una serie de anuncios que hacían alusión al atentado contra las Torres Gemelas. Parece ser que la decisión fue tomada propia MTV para evitar escándalos.
Como se puede observar en el anuncio, en un segundo plano están lasTorres Gemelas en llamas y se indica el numero de muerto.Y en primer plano un niño que simboliza a los 824 millones de personas desnutridas en el mundo.
El lema de esta campaña es "Un mundo unido contra el terrorismo. Se debería hacer lo mismo contra el hambre".
En mi opinión no creo que este anuncio le quite importancia a la catastrofe del 11-M, sino que viendo como todo el mundo se unió contra el terrorismo incita a que hagan lo mismo contra el hambre. ¿Se debe de enseñar la realidad, por muy dura que esta sea, en la publicidad? Siempre que sea la verdadera realidad, sin ser manipulada, SI. ¿QUE OPINION TENEIS?
Los ya conocidos anuncios de Benneton fueron los pioneros en traspasar los límites y hacer campañas publicitarias que no dejaban indiferente a nadie.
De la mano del fotógrafo Oliviero Toscani se crearon anuncios con la intención de remover las conciencias, aparecían en vallas publicitarias donde se hacía alusión a la raza, el sexo o la diferencia entre continentes.
En su dia, muchos de estos anuncios crearon una gran polémica y una nueva forma de concebir la publicidad de moda.
Otro anuncio que dió mucho de que hablar también de Toscani, es el de la marca de textil Rare. En este anuncio se puede ver a una pareja homosexual en posiciones sugerentes y atrevidas, y de paso, te muestran la nueva colección.
Realmente,¿estos tipos de anuncios son motivo de polémica?
Este es el anuncio del BMW X3, para su ya conocida campaña ¿te gusta conducir? del pasado año 2006 a nivel internacional
Anuncio de la campaña ¿Te gusta conducir? de BMW, con la cual ha conseguido varios premios en festivales publicitarios y una gran acogida del público. Pero este anuncio llegó con polémica. Primero porque los fans de Bruce Lee no comprenden cómo la familia ha podido vender sus derechos de imagen para un “banal” anuncio de coches y porque la crítica publicitaria piensa que la simplicidad que caracterizaba a esta campaña junto con un ciclo de filosofía, se ha desmadrado, mostrando un anuncio confuso y con un toque prepotente. En mi opinión, este anuncio es simplemente genial.
Armani retira un anuncio por su supuesta incitación al turismo sexual.
El defensor del menor de la Comunidad de Madrid, Arturo Canalda, pedirá que se retire un anuncio de la firma Armani Junior, en la imagen, en el que salen dos niñas de corta edad y una de ellas con rasgos orientales, porque, según él incita al turismo sexual.
El anuncio presenta a dos niñas, cogidas de los hombros y sonriendo. Una viste pantalones vaqueros y una camisa blanca y la otra, shorts y la parte superior de un bikini. A lado luce el rótulo de la marca del diseñador en color rosa.
A su juicio, no parece que el mensaje publicitario esté destinado a vender ropa infantil ni que sea la representación más adecuada para las menores.
Se llegó a decir de este anuncio:
"Llamativa, desde luego lo es. Pero, la imagen de dos “lolitas” de rasgos orientales que no superan los cinco o seis años, vestidas con poca ropa y mirada sugerente no creo que sea lo más adecuado para publicitar la próxima colección"
¿Realmente este anuncio incita al turismo sexual?
Desde mi punto de vista, NO. Sólo veo a dos niñas anunciando la nueva colección primavera-verano de una marca de ropa infantil.
D&G retira todo su publicidad de España para "proteger su libertas creativa", según una decisión de los diseñadores italianos, después de que algunas instituciones españolas solicitaran la retirada de su última campaña por humillar a las mujeres.
El Jurado de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) ha dictado una resolución en la que insta a la empresa responsable de la marca de moda Dolce & Gabbana a retirar un anuncio difundido en prensa y en la página Web de la firma en la que aparece un hombre que mantiene a una mujer contra el suelo sujetándola firmemente por las muñecas, mientras otros hombres contemplan la escena.
Los diseñadores han dicho en un comunicado: "España, con su clima de censura, demuestra que quiere leer mensajes negativos donde no existen" El Instituto de la Mujer solicitó la retirada del anuncio por considerar que incita a la violencia contra las mujeres. El instituto dijo que este tipo de publicidad es ilícita porque presenta a las mujeres de forma vejatoria.
Desde mi punto de vista, esta opinión es absolutamente exagerada. No creo que el hecho de que aparezcan posicionados de esa manera no incita a la violencia, ni mucho menos es machista. ¿CUAL ES VUESTRA OPINIÓN?
Me llamo Bea, soy de Ferrol y estudio en Pontevedra 1ª de Publicidad y Relaciones Publicas. En este blog se puede encontrar comentarios de anuncios y cualquier tipo de informacion relacionada con la publicidad.
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