Casi cualquier otra medida de la eficacia se ha usado en la evaluación de efectos de los medios de comunicacion como dice María I e comentarios.
Los datos empíricos reciben particular relevancia en estudios empíricos anglosajones. En un principio el empirismo funcionalista casi sólo se proponía como una analítica, sin evaluación de los contenidos y las relaciones desde los medios.
Las magnitudes miden según se pregunte no es lo mismo tirada o número de programas emitidos que audiencia.
Incluso en los estudios de audiencia más cuantitativos se parte de criterios o libros de categorías escogidos y definidos por la investigación.
Entre las técnicas mixtas, se ha usado (y abusado) de la encuesta, en consulta a muestra suficiente con un tratamiento estadístico de las respuestas.
Los diseños de las investigaciones se ajustan según los interrogantes o hipótesis que se plantee conocer.
Otra de las bases técnicas, también analítica de los métodos funcionalistas ha sido el análisis de contenido, que comentamos con Berelson. Saber cuáles son los temas principales en un medio o en sus secciones ha evolucionado hasta formatos más complejos para establecer la prioridades temáticas o la agenda de cada medio. De acuerdo con el mismo paradigma funcionalista clásico era natural que la agenda de los medios se ofreciera como contraste con la agenda de los públicos, que luego ha evolucionado en distintas versiones de agendas ciudadanas.
El funcionalismo mas que ser bueno, como dice Sharon, va mejorando sus herramientas y sus conclusiones cada vez son mejor expresión de la recepción, aquel impacto casi perfecto que utópicamente se daba por supuesto como principio.
Cuanto más abiertas son las técnicas cualitativas empleadas: como encuestas abiertas, delphi o entrevistas en profundidad, mayor es el ejercicio de interpretación y de evaluación que exige a sus investigadores.
Creo que con estas orientaciones queda más claro la preferencia por determinadas técnicas investiadoras que enuncia y aclara Pablo P en el comentario que sigue
SHARON
3 Dic 2007 | 02:45 AM
ES BUENO
María Inglés
3 Dic 2007 | 03:45 PM
La comunicación es necesaria e indispensable, por lo cual el desarrollo de la comunicación se da a la par con el desarrollo der ser humano,por esto surge una serie de versiones sobre las definiciones de lo que es la comunicación y su área de trabajo.
Estas definiciones surgen de acuerdo a las necesidades de cada tiempo, pero como el principal fin es transmitir ideas y pensamientos, no es complicado nombrar una estructura clara sobre comunicación pero hay que tener una base ideológica : el funcionalismo.
La teoría funcionalista se enfoca al estudio de los efectos de los medios masivos de comunicación, tomando como base a sus principales autores y destacando de sus teorías los elementos que ayuden a comprender los medios masivos con relación a la sociedad tanto desde su punto de vista individual como global.
Lo que caracteriza al funcionalismo es que para encontrar cosas comunes en todas las sociedades y elaborar un conjunto de leyes generales que le den una teoría científica, elabora una serie de problemas funcionales comunes a toda sociedad con la idea de que todas las sociedades tienen los mismos problemas.
Pero esto tiene un inconveniente puesto que el sistema social no puede ser analizado desde un punto de vista estático, sino que hay que encontrar la función que cumple llegando así a un análisis estructural-funcional.
El funcionalismo es la corriente que servirá como base para el estudio de los medios masivos de comunicación y su relación con la sociedad.
La efectividad de los medios masivos alude a la eficacia de los medios para alcanzar un fin y se puede aplicar a todas las epocas, con lo cual se puede hablar de efectos, y al hablar de éstos nos referimos a lo que ya ha sucedido como consecuencia directa de la comunicación de masas.
Pablo Pedrido
3 Dic 2007 | 05:58 PM
Despues de buscar sobre el tema, mi aportación se centra más bien en los instrumentos empleados por el diagnóstico funcional para, como bien ha dicho María, realizar estudios sobre los medios de comunicación de masas y la relación de estos con la sociedad.
Así pues, se puede concluir que este tipo de diagnóstico (el funcional) examina principalmente las estructuras formales e informales de la comunicación, las prácticas de la comunicación que tienen que ver con la producción, la satisfacción personal, el mantenimiento de la organización, y la innovación.
Para llevar a cabo esto, utiliza diferentes métodos o técnicas:
a) La entrevista: Su principal característica es que permite recoger información investigable hasta en sus más mínimos detalles, en una conversación personal con los miembros de una determinada organización.
b) El cuestionario: Su mayor ventaja radica en que permite recoger mucha más información y de un número mucho mayor de gente en menos tiempo facilitando, por ejemplo, futuros análisis de tipo estadístico.
c) El análisis de transmisión de mensajes: Este método pretende descubrir el proceso de difusión de un mensaje dentro de una determinada organización desde su punto de origen hasta que se logra alcanzar a los diferentes miembros de la ya citada organización. Este método saca a la luz cuestiones tan interesantes como el tiempo que toma la difusión de un mensaje, quienes bloquean la comunicación dentro del grupo o la manera en que se procesa la información, entre otras.
d) El análisis de experiencias críticas de comunicación: Como su nombre bien indica, en este tipo de análisis lo que se hace es examinar unas determinadas experiencias, pero desde un punto de vista crítico, parándose en si esas experiencias han sido positivas o negativas y valorando la efectividad o inefectividad que han tenido las mismas.
e) El análisis de redes de comunicación: Se centra en el análisis de la estructura de comunicación dentro de una organización y de su efectividad. Evalúa aspectos muy variados tales como quien se comunica con quien, los grupos existentes dentro de la organización, qué miembros actuan como puente entre grupos, los bloqueos sufridos por la comunicación, el contenido de la comunicación o la cantidad de información difundida, entre otros.
f) La entrevista grupal: En esta técnica se selecciona un cierto número de miembros representativos de una organización para ser entrevistados como grupo. De esta forma se obtienen unos resultados que quizás no sean tan "personales" como lo serían en una entrevista convencional pero si son unos resultados más generalizados y que obviamente representan a un mayor número de personas.
De este modo, entre los objetivos que persigue el diagnóstico funcionalista están, por ejemplo, evaluar los procesos de comunicación tanto a nivel personal como grupal, la estructura interna a nivel formal e informal dentro del proceso de comunicacíon o los diferentes canales para la comunicación...