Esta aventura del blog me ha llevado a conocer el trabajo de varios profesionales, entre ellos Alejandro Formanchuk, argentino y polivalente en el campo de la comunicación (manera sencilla de enumerar las infinitas profesiones que desempeña con éxito en Argentina) del que he leído varios informes.
Me llamó la atención, y me pareció muy acertado para poder introducirlo en mi blog uno titulado “Creatividad: Cuando el packaging expande los momentos de consumo”, en el que muestra la idea de expandir el limite espacio-temporal de aquellos productos encasillados en momentos concretos (como el turrón en Navidad) a través de una vuelta creativa que, sin alterar el producto en sí mismo, permita una nueva forma de interactuar con el consumidor, como instrumento se centra en el packaging, y presenta tres ejemplos:
-Vino enlatado
-Zumos en polvo
-Champán en botellas “baby”
(ideas desarrolladas en el artículo)
La justificación a esta nueva técnica es la de
“crear nuevas experiencias que involucren a los consumidores de manera interactiva con sus marcas. Claro que este desafío tiene otra pata en la que se apoya y que es la de lograr que los clientes pasen más tiempo con esas mismas marcas, es decir, que gasten en ellas mas de esta “nueva moneda”
(para entenderlo, la nueva moneda es el tiempo).
En definitiva, una nueva idea para la publicidad que pretendo emplear en más actualizaciones.
Recomiendo leer el texto entero, enlazado anteriormente, ya que aquí solo expongo algunas ideas y se pierden las palabras de un experto.
Karolyne Smith es una madre que el 30 de junio del 2005 se convirtió en la primera mujer en tener un tatuaje permanente con el logo de una compañía como forma de publicidad alternativa.
Ella puso un aviso en la tienda online eBay ofreciendo su frente para este fin. Al poco tiempo se convirtió en la segunda oferta más visitada del sitio.
La puja terminó cuando el casino en internet GoldenPalace.com compró ese espacio por 10.000 dólares. La empresa también había hecho esto con un hombre llamado Brent Moffatt, pero en este caso la persona estaba toda cubierta de piercings y tatuajes y se dedicaba a esta tarea. El caso de Karolyne Smith es más llamativo por ser una madre ordinaria.
¿Por qué una madre haría un sacrificio así? El motivo de esta mujer era poder pagarle a su hijo Brandy el colegio privado.
Karolyne se auto apodó “la chica de la frente dorada”, en honor al casino para el que hace esta publicidad permanente.
Realmente la idea es buena, aunque no sé si 10.000 dólares es suficiente para que tu frente quede permanente tatuada con una marca. Igualmente la empresa GoldenPalce.com le dió otros 5.000 por la molestia.
"Realmente quiero hacerlo", explicó Smith en un comunicado. "Para los demás esto parece una estupidez pero, para mí, 10.000 dólares son como un millón de dólares. Se vive sólo una vez y lo hago por mi hijo. Es sólo un pequeño sacrificio para asegurarle un futuro mejor". "Con el tiempo, este tipo de publicidad se hará cada vez más popular", explicó el director del casino, Richard Rowe.
Como siempre, indagando por las curiosidades del mundo de la publicidad, he encontrado otro formato publicitario...¡LOS TATUAJES!
Esta idea por ahora está principalmente enfocada al tatuaje en las manos, ya que es una zona del cuerpo que no pasa desapercibida (apretones, gestos como acicalarse el pelo, etc.). Además los modelos de esta publicidad será gente que frecuente lugares de entretenimiento, lugares donde lo único que no falta son personas y contacto físico.
Lo bueno para los modelos, es que esos tatuajes estarán hechos con una tinta parecida a la henna, ya que los contratos son temporales.
..Quizás en el futuro los presentadores lleven tatuajes de este estilo...
..Quizás Rafa Nadal no tenga que ponerse el reloj cada vez que termina el partido porque ya lo tiene tatuado.
..Quizás...¡a saber! para qué especular? si la publicidad siempre saca algo que nos sorprende?
Este anuncio esta relacionado con el anterior. Mientras que en el primero lo que predomina es la imagen, en este, claramente, es el texto el que anuncia el producto.
Lo hice junto a un grupo de compañeros de la universidad:
Como en las anteriores actualizaciones, hoy os presento una forma de publicidad que me ha llamado la atención.
En el episodio 401 de Buenafuente, en la sección de Berto, el ya conocido “sobrino” del presentador Andreu Buenafuente, se propone conseguir que los que ven el programa por You Tube se pasen a la televisión, intentando aunmentar su índice de audiencia.
Para ello presenta un chiste denominado: “El mejor de la historia”, pero en el momento de contarlo, se corta el video que el propio programa sube a la web bajo el nombre de El Terrat.
En mi opinión es una manera muy original, aunque el poder de internet es superior, y aquí he logrado encontrar los dos videos que demuestran lo contado:
En el primero el video está cortado, tal y como busca Berto:
Hace poco más de un año,la ciudad de Boston (Massachusetts, Estados Unidos) creyó sufrir un nuevo atentado terroristaque alertó a todas las fuerzas de seguridad.
La causa de tal revuelo fue la aparición en la ciudad de una campaña de publicidad dada a conocer a través de unos paneles con luces parpadeantes colocados en puntos estratégicos. Ante el temor de que esos paneles fueran explosivos se detonó uno de ellos y se retiraron todos los demás.
Tras horas de tensión, atascos en toda la ciudad, etc., se pudo comprobar que esos paneles que mostraban la silueta de un muñeco realizando el conocido “corte de manga” o “peineta”, formaban parte de una campaña publicitaria del canal Cartoon Network, propiedad de la compañía Turner Broadcasting. Los paneles estaban dedicados a promocionar la serie «Aqua Teen Hunger Force» (protagonizada por un batido, una caja de patatas fritas y una albóndiga) con una rompedora táctica de «publicidad guerrillera», que las autoridades de Boston confundieron con amenaza terrorista.
Un blog lleno de curiosa y sorprendente publicidad que se corresponde con la información que quiero dar y di, a través de actualizaciones como “La publicidad quiere MAS Y MAS Y MAS....”. La única pena que tiene es que hace mucho que no se actualiza, pero sirve para aprender algunos campos, para mí, desconocidos, que ocupa la publicidad.
Para los que definan la publicidad como anuncios que salen en la tele…que entren aquí y ¡se enteren!
VisualMente
Periodismo visual · Creatividad y Diseño de Información
Un grupo de columnistas profesionales se unen en un blog llamado VisualMente en el que ponen a relucir todas las claves de la infografía... desde la tipografía usada a la importancia de la fotografía periodística, capaz de substituir al periodismo plagado de letras.
Una buena alternativa para enriquecerse de la experiencia de los profesionales.
Todo Significa
Un recorrido por el sentido (voluntario o no) que produce la acción de comunicar en sus múltiples formas y manifestaciones: publicidad, diseño, arte urbano, imagen corporativa, naming y lo que voy encontrando por la ciudad.
Un blog llevado de la mano de Alejandro Formanchuk, director de Formanchuk & Asociados, el cual ha brindado sus servicios profesionales a grandes empresas, ente ellas: Repsol YPF, Telefónica…Además es director de la Comisión de Comunicación Organizacional de la Asociación de Recursos Humanos de la Argentina (ADRHA) y coordinador Editorial de "Vínculos“, la revista más importante de RRHH de la Argentina.
En su blog, como bien dice su subtítulo lleva a cabo un “Un recorrido por el sentido (voluntario o no) que produce la acción de comunicar en sus múltiples formas y manifestaciones: publicidad, diseño, arte urbano, imagen corporativa, naming y lo que voy encontrando por la ciudad”.
