LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA en la agencia de publicidad
La creatividad es una actividad profesional dentro el ámbito de la comunicación publicitaria.
Como el origen de la creatividad es la creación de productos publicitarios, adquiere esta denominación, aunque en realidad, su campo de actuación es mucho más amplio, abarcando otras modalidades comunicativas (Marketing-directo; Televisión por cable; comunicación corporativa…)
-La agencia de publicidad es donde la actividad creativa logra su máxima expresión, además de ser escuela de grandes publicitarios en todo el mundo.
-Las agencias creativasa: servicios de creatividad en el ámbito general.
-Las agencias especializadas en comunicación digital :creación de productos creativos multimedia (ej.webs).
-En el freelance de forma individual se crean y ejecutan materiales creativos para un anunciante.
-En el departamento de publicidad del anunciante es donde se tiene mayor conocimiento de la situación del mercado y necesidades del anunciante, pero el coste de mantenimiento es muy alto.
-La agencia de medios que crea nuevos formatos para los distintos medios.
Es una profesión de constante renovación y adaptación a las exigencias que el mercado, en continua evolución, va planteando en cada momento.
EL DEPARTAMENTO CREATIVO
El departamento creativo debe saber, durante todo el proceso de creación, si los diferentes aspectos que componen el mensaje ayudan a alcanzar los objetivos marcados por el anunciante si la dirección es adecuada.
Las decisiones creativas responden al tipo de soluciones pedidas por el cliente.
El departamento de investigación proporciona información sobre: VALIDEZ DEL MATERIAL CREATIVO (grado de efectividad + dirección adecuada + efectividad de los mensajes), y del comportamiento, características, contexto… DEL CONSUMIDOR.
La finalidad de la investigación y de la creatividad es la misma: alcanzar los objetivos fijados por el anunciante.
