Cuando me mandaron elegir un blog que me haya gustado, y sobre todo explicar el por qué, acuden a mi cabeza numerosas preguntas como: y qué debe tener un blog para gustarme?? Tras un tiempo pensándolo, creo que lo tengo claro; para que algo me enamore tiene que sorprenderme, divertirme, informarme y satisfacer todas mis necesidades o dudas.

Por ello, he elegido el blog de mi compañera Sara Freire, en el que se trata la publicidad, y sobre todo la influencia de la música en ésta.

En concreto, la actualización que más me ha gustado ha sido la de "Con letra propia" donde tenía lugar un concurso inventado por ella misma, en el que se elegían los mejores anuncios que poseyesen una canción con letra propia. Para ello, eran los propios lectores los que daban su opinión y ofrecían a sus candidatos (entre los que me incluyo).

Me gusta porque me parece una idea muy original, algo diferente, que engancha. Además se puede observar por el nivel de aceptación del público y la participación del mismo que la idea ha gustado.

Aunque he de admitir, que no sólo es esa entrada la que me ha gustado. He elegido ese blog no sólo por un día en concreto, sino porque a mi parecer, durante los cuatro meses de curso, ha sido constante, y ha ofrecido un alto nivel en sus actualizaciones. Adjuntando siempre muchísima información, videos, y letras de canciones, pero todo ello hecho de forma breve y concisa, y escribiendo de una manera divertida, de forma que no se hacía pesado al leer.

Aquí os dejo también la lista de los anuncios ganadores de este divertido concurso, resultando claro vencedor Despedido de Coca-Cola, un anuncio simplemente Genial!

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Y es que no sé que tienen los anuncios con voz en off y que transmiten mensajes trascendentales que me gustan tanto.

En esta ocasión, el mensaje se basa en un rápido pero intenso recorrido a través de tatuajes, por las creaciones de la humanidad, por valores y símbolos que marcaron un antes y un después en nuestra sociedad. Cosas que creemos "absurdas" como la sal, o el fútbol, y grandes personajes como Madame Butterfly...

“Inventamos la rueda,
descubrimos el fuego,
llegamos a la luna,
hicimos el pan y la sal.

Inventamos los coches,
las motos,
los ceros y los unos,
los abrazos y el abecedario.

Inventamos los barcos,
el calor en invierno,
la imprenta,
la ciencia… y la ficción.

Inventamos Internet,
la radio,
el teléfono,
las vacunas y la Novena.

Hicimos imperios y revoluciones.
Inventamos Manhattan, Macondo.

Inventamos el fútbol y a Madame Butterfly.
Pintamos a la maja vestida y desnuda.
Hicimos catedrales, pirámides, aviones.

Inventamos el rock,
la penicilina,
los telegramas,
Dulcinea,
el poker y el mus,
los jardines de Babilonia y hasta a Peter Pan.

Si hemos sido capaces de todo eso…¿cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa?

*Hasta aquí todo perfecto no?? Pues bien, eso pensaba yo, hasta que muy a mi pesar descubrí que el anuncio es una clara copia de un video musical de un grupo catalán que se llaman El Tío Carlos, y el videoclip "gente fea". Aquí os lo dejo... aunque esto no quite que el anuncio es precioso! :)

Esta canción fue compuesta en la década de los ochenta por el grupo Tears for Fears, aunque posteriormente ha sido versionada en numerosas ocasiones.
Aquí os dejo la versión original:

Aunque la versión que más me gusta a mí, ha sido la de Gary Jules, hecha en un principio para la película Donnie darko (akí os adjunto el link al trailer en español ) y aprovecho para animaros a que veais esta película, es realmente buena.

Y como os decía, aquí está la versión de Gary Jules, mucho más tranquila y melódica:

Además, esta última versión ha sido utilizada para el anuncio del juego Gears of War para la Xbox 360. La mezcla de escenas del propio juego junto a esta canción, llenan el anuncio de dramatismo y de tensión. Una muy buena selección a mi parecer.

Aquí os dejo el anuncio, aunque imagino que ya todos lo conoceréis, y la letra de dicha canción:

Y es que hoy una vez más, desde aquí, pretendo remover vuestras conciencias.

Hace relativamente poco, tuve un accidente de tráfico y puedo decir que estoy viva gracias al cinturón de seguridad, así que esta actualización va destinada a esos anuncios que a menudo son criticados por su crudeza y que hieren la sensibilidad de muchos, pero que son tan necesarios.

Es cierto que muchas veces me pregunto si consiguen hacer efecto, pero también es verdad que con que consigan cambiar la manera de pensar de al menos una persona, habrán merecido la pena.

Para ello, os mostraré dos campañas muy diferentes:

• La primera es la justa merecedora del premio León de Bronce en el festival de Cannes del 2002, “El cielo puede esperar”. Es a lo que estamos acostumbrados, un anuncio duro, dinámico, con colores oscuros, imágenes explícitas y el mensaje claro y directo.

• Por otro lado, una brillante campaña argentina, cargada de humor e ironía.

Así que ya sabéis, SIEMPRE el cinturón de seguridad, porque nunca es un buen día para morir, no creéis?

En una tarde de autorreflexión, pensé si realmente estaba haciendo con este pequeño espacio en la red lo que me había propuesto en un principio... y no teniendo muy clara la respuesta, decidí navegar un buen rato, y observar otros blogs que tratasen también la publicidad.

Es cierto que encontré muchos... pero también es cierto que más de la mitad estaban bastante pobres de contenidos. Así que decidí dejaros los que más me han gustado, ya sea por contenidos, como por su forma de presentarlos. Sin más... aquí están:

• En primer lugar, http://hpublicidad.blogspot.com/ En este blog se trata el tema de la publicidad, y a mi parecer de una forma muy acertada. Está organizado de una forma sencilla y fácil de utilizar, dividiendo los anuncios en categorías según el medio en que se emitan. Además, añade bastante información, e incluye numerosos enlaces a sus fuentes de información.

• Otro más es el siguiente: http://artegami.com/. Este me parece realmente interesante. Está estructurado de una forma muy cómoda en diferentes categorías en las que no sólo se encuentra la publicidad, sino otros temas realmente interesantes a mi parecer como diseño web, diseño gráfico, creatividad, fotografía, noticias... y muchas otras clasificaciones a las que os recomiendo echar una ojeada. En cada entrada añaden numerosos enlaces con otra páginas, y a menudo muestran tutoriales de cómo utilizar diferentes programas, o para explicar cómo se ha llevado a cabo la construcción de algunos anuncios.

• Por último http://ideacreativa.blogspot.com/ En este blog se trata la publicidad desde un punto de vista bastante parecido al mío, intentando mostrar siempre las campañas más creativas y originales que se desarrollan a lo largo y ancho del mundo, atendiendo especialmente a la técnica del BTL que como habréis podido observar, personalmente me fascina. El único punto negativo que encuentro en él, es que la información aparece un poco desordenada, y a menudo hay que dar muchas vueltas para encontrar la información que necesitas.

Al ver estos blogs, me he dado cuenta de cosas que puedo mejorar, cambiar, y otras que debo mantener, así que a partir de ahora intentaré hacerlo lo mejor posible, y actualizar al menos una o dos veces por semana.

Como dice la ley de Oliver: "la experiencia es una cosa que no tienes hasta después de haberla necesitado", así que espero que con la ayuda de estos blogs, y la experiencia que vaya adquiriendo, logre hacer del mío un lugar de vuestro agrado.

En él, se daba una visión bastante negativa de la que será mi futura profesión, por eso, desde aquí, quiero reivindicar que esto no es así. Es cierto que muchas marcas aprovechan el público que tienen y empeoran la situación, homogeneizando el gusto de la sociedad, e imponiendo hábitos negativos en la gente, pero también es cierto que muchas otras marcas contribuyen a la batalla antiglobalización, contra el calentamiento global y muchas otras situaciones negativas.

Por ello hoy, la intención de este blog, será mostraros campañas positivas para la sociedad, y siguiendo mi línea, mostraré aquellas que más han llamado mi atención:

* El primer ejemplo, es otra campaña BTL (sobre lo que ya he hablado en mi anterior actualización).

Esta vez llevado a cabo en China, contra el aumento de la contaminación en ciudades.
Para ello, colocaron este gran globo negro, que se llenaba con los gases expulsados por el tubo de escape del vehículo, que recorría las calles de la ciudad.
Sin lugar a dudas, una forma fácil y explícita de demostrar el efecto de estas expulsiones.

* Esta otra campaña, ha sido desenvuelta en Canadá por los grupos National Non-Smoking Week y la British Columbia Lung Association. El Copy (texto que acompaña al anuncio) de dicha campaña comparaba las muertes registradas debido a accidentes automovilísticos con los causados por el tabaco, y finalmente decía: "Déjalo antes de que te mate".

Una campaña directa y explícita desde luego, que busca remover las conciencias de los fumadores.

*Y como último ejemplo de campaña BTL os dejo el siguiente, el más original e impactante a mi parecer.

Esta vez llevado a cabo por el grupo Greenpeace, contra el calentamiento global.

Para advertir los devastadores efectos de este hecho, construyeron una réplica de enormes dimensiones del Arca de Noé en el centro de Bruselas, para pedir al Gobierno y a los ciudadanos que actúen para salvar el clima mientras "todavía quede tiempo."

*Por último, alejándome un poco de las campañas BTL, me centraré en una propuesta llevada a cabo por Greenpeace y Digital +, que reunieron a los creativos más destacados para plantear cómo serán los spots televisivos en un mundo futuro marcado por el cambio climático, con el nombre de "Un anuncio incómodo".

Como resultado, se han obtenido ocho brillantes spots, repletos muchos de ellos de humor (como el que simula un telediario llamado "Informe Secarral", donde los vinos de Escadinavia son premiados como mejor "caldo" del mundo, o donde Madrid presenta su candidatura para ser la sede oficial de la Copa América), mientras otros daban una visión más trágica de la situación.

Aquí os dejo un link a una página donde podréis ver algunos de dichos anuncios, y además adjunto el video del anuncio que más me ha gustado a mí, patrocinado por la marca Audi. Espero que os guste y sobre todo, os incite a la reflexión:

Tras todo lo dicho, creo que queda clara mi postura, tanto en relación a estos hechos negativos, como con respecto al valor de la publicidad. En un futuro, deseo que mi trabajo sirva para ayudar a la gente, y no a empeorar la situación como otros muchos hacen. Desde mi punto de vista, todos tenemos algo que podemos hacer para contribuir; quizás mi futuro sea remover la conciencia de una sociedad cada vez más inconsciente.

Como dijo Goethe: " Que cada cual barra ante su puerta y así el mundo estará limpio".

Hoy, por ser mi primera actualización, he decidido juntar dos mundos que me apasionan, la pubicidad y el cine.

Para ello, os mostraré campañas realmente interesantes y diferentes, que seguro, lograrán captar la atención de hasta el más despistado espectador, y es que la publicidad no son sólo los anuncios que salen por televisión, o en las revistas, que son las que la gente suele conocer.

Hoy os hablaré de una técnica diferente, dinámica y que busca la interactuación del espectador: El BTL (Below the line), técnica en la que prima la creatividad y la audacia del publicista.

Como ya he dicho, esta vez, la temática serán estrenos de cine, como el del siguiente ejemplo:

Interesante, ¿verdad?

Esta campaña tuvo lugar en diversos aseos de centros comerciales norteamericanos, con motivos del estreno de Kill Bill.

Consistía en adosar estas pegatinas con forma de charcos de sangre en el suelo, resaltando así la agresividad y las características sangrientas de dicha obra.

Sin lugar a dudas, una forma llamativa de anunciar una película, aunque pueda herir la sensibilidad de algún público.

Y aquí otro brillante ejemplo de esta técnica.

Esta vez, en otros baños, se publicitaba la segunda parte de spiderman.

Para ello, colocaron un baño mucho más alto que el resto, haciendo un guiño a la más que conocida característica "trepa-paredes" de esre superhéroe.

Una técnica diferente, que busca el ingenio y el doble sentido.

Otro má es el siguiente, una divertida forma de anunciar el estreno de la nueva película de Superman.

Para ello, colocaron esta publicidad en las puertas de los ascensores, de forma que al abrirse, simulasen la conocida escena de este héroe desabrochándose la camisa.

¿Es el BTL una buena forma de anunciar?

En mi opinión es una de las mejores. Es una forma diferente, ingeniosa y tremendamente creativa.

La parte negativa que encuentro en esta técnica, es que para entenderla, debes tener unos conocimientos mínimos del tema a tratar, y si no los tienes, posiblemente no pueda existir esa comunicación entre el publicista y su público, por lo que con anteroridad, deberían estender campañas convencionales, para acostumbrar al público al producto, aunque de todas formas, esta técnica, logrará captar la atención de todos, y posiblemente, despertar la curiosidad.

Con esta actualización intento mostraros que la publicidad no sólo son anuncios o spots en televisión, ni una página en una revista. La publicidad es una forma de expresarse, de desarrollar el ingenio, el doble sentido y despertar el interés y la perspicacia en el espectador.

Esta primera actualización, cumple el papel de una pequeña introducción, para que comprendáis qué se va a tratar en este espacio y desde qué punto de vista.

En él, intentaré introduciros en el mundo de la publicidad y la comunicación, y para ello, me centraré en la parte más vistosa y llamativa de la misma, dándoos a conocer campañas publicitarias que me llamen la atención, ya sea por sus contenidos, la forma en que se hicieron, por la originalidad o incluso por la polémica que hayan suscitado.

También hablaré de técnicas menos conocidas de la publicidad, como el marketing viral o el BTL, sin olvidar viejas campañas o anuncios que sin duda marcaron un antes y un después.

Además, daré mi visión particular de cada artículo del que hable, por lo que espero también vuestras opiniones, críticas y recomendaciones.

Sin mucho más que deciros, preparaos bien, porque aquí empieza nuestro viaje hacia el mundo de la publicidad, y para terminar esta primera actualización, nada mejor que una gran frase de Hermann Keyserling:

"Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto de una publicidad bien hecha".