Emocionado y agradecido, solamente puedo decir...

Parece hoy inevitable que todo lo que era simpático, fresco, bienintencionado y, por qué no decirlo, algo exclusivo, termine siendo un producto

En su camino hacia la masificación, los productos pueden perder su encanto, sus virtudes e incluso el respeto hacia las personas que lo componian.

Por eso, uno que siempre ha sido más de Harry's Bar que de Costa Polvoranca, se siente ahora un poco incómodo. Y apurando su dry, echa una última mirada entornando un poco los ojos como Robert Mitchum. Pero dueño de un Ipod que ejemplifica las palabras de Gide "los extremos me tocan" no puede dejar de salir tarareando a Lina Morgan.

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Siéntete lila

Esbozando sin saberlo la metáfora petarda del siglo XXI, un vendedor de Gucci me cuenta que entre el público masculino el artículo más vendido es su collar para perro. El hombre moderno es esencialmente un esclavo (que exhibe sus ataduras couture)

En miénteme©, más mismos perros con menos nuevos collares.

Una de las compañías estatales españolas más deficitarias, parceladas y siniestradas renueva su imagen. Según los objetivos del proyecto para enfrentarse al nuevo escenario de liberación reforzando su presencia y su papel en la sociedad . Gran mentira, pero voy a controlar mi penchant perroflauta.

Renfe estrena un aspecto general que remite al mundo de la higiene femenina. El todo arropado por esos valores nunca-oidos-antes: cercanía, avance, modernidad, bla bla bla. Hay una poética de lo ferroviario que no esta explotada y las imágenes son blandas y aburridas.

Vamos al futuro ¿Subes?. Y uno no sabe si es el tren de la fresa o una compresa con alas.
Sea lo que sea, en ese tren ibámos todos. Se llama el tren del tedio.

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miénteMe

Instalados de lleno en el clima del pensamiento único, es imposible escapar a los hechos mediáticos de la temporada : ha muerto un benefactor de la humanidad pero se reencarna una gran marca. He ahí el gran ciclo de la vida y la muerte, ríete tu del Ganges.

Miénteme tiene una opinión, que se ha de reservar. Mitad por escrúpulo profesional, mitad por saturación. Hablen los lectores.
¿Qué pensáis de la campaña de Movistar?. Sin piedad (si me queréis, no abusarme de la letra k. Y recordad que para insultar esta el blog de Bob)

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Dame veneno

Ante el negocio de la alimentación somos cobayas. Con qué impunidad se nos venden productos pretendidamente sanos que nos van matando como a Roberta Flack la cancioncilla. Además de ser una forma encubierta de eugenesia que satisfaría a Fernando Vallejo: quién no puede permitirse alimentos orgánicos o menos procesados, paga con su salud (ej. colza).

Como si sus cualidades intrínsecas no fuesen suficientes, el yogur parece querer aunar en si todo lo benéfico asimilando otros productos del reino de lo saludable. Primero se apropió de las frutas, recientemente de la soja y ahora de las hierbas.

En cuestión de yogures Bio...¿dónde está el límite?

¿Se detendrán en el trífidus pasivo o probaremos el yogur con sabor a José Coronado?. O mejor, una mouse que imite la textura de su pelo.

Como decía la faraona: Dios no lo premita.

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Con K de lujaka

(Como Ana, después de SemanaSanta, tiro de congelados. Enmendándole la plana, no a Carlos Fuentes sino a la mismísima Showroom)

El lujo vale un euro. O menos, porque ya había revistas gratuitas enfocadas así (la muy gratuita Romantique&chic)

A pesar del anodino paseo por los lugares comunes del lujo: el caviar, el coleccionismo, la piel de pitón, etc. De las erratas y errores de traducción. De esa "e" tirada en la cabecera con tan poco cariño. De lo impersonal de su grafismo. De su mala estructura como dice Margarita. La revista, como dice Ana, está mejor de lo que cabía esperar. Mejor que el atroz Vogue patrio. Nunca la compraré.

Me asusta lo que significa este precio (aunque sea de lanzamiento): Que se paguen unos sueldos cada vez más ridículos a redactores, traductores y diseñadores. Que lo promocional haya invadido los contenidos. Que los textos de calidad sean un concepto en extinción (que pocas revistas de "lifestyle" se pueden realmente "leer" hoy en día)

Amo la revista como formato. Podría ser un terreno de libertad, de innovación, de disidencia. Pero cede ante el avance de lo comercial, que acota progresivamente la creatividad. Money killed the magazine star .

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¿Fea o pintada?

Incluso alguien como yo, más tendente a ver la belleza en el fango que en las alfombras rojas, ha de reconocer que es muy difícil escapar a la tiranía de sus mandatos. Sobre todo para las chicas.

Tanto que incluso para las mujeres retratadas para la extensa campaña de Dove, los referentes siguen siendo las famélicas modelos y actrices. Por mucho que se empeñen en hablar de belleza personal, todo son variaciones sobre los "cánones y estereotipos agobiantes" que denuncian en la web destinada a recoger el debate.

Hace ya algunos años que la belleza oficial ha asimilado lo imperfecto a su vocabulario, y la diversidad no sólo está cumplidamente reflejada en los medios sino que se ha erigido como elemento de estilo.

Y poco más allá se puede llegar. Las murallas son altas y la belleza nunca fue tan convulsa. No se puede pedir ya más al mainstream. Todos los avances pertenecen ya al terreno de lo personal.

Por eso me parece que esta campaña de Dove llega un poco tarde y erra el tiro. Precisamente, observando a nuestras adolescentes el cruel aforismo de Wilde sigue vigente. Existen dos tipos de mujeres...

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Los nombres de Lucifer

Confirmado, lacoctelera se lee y se comenta (mucho) en unos ciber/recreativos que hay yendo a La Celsa y en un frenopático de Baracoa, Cuba (invito a visitar los animados comentarios de LectorIleso, sobre todo los de este y este post. Las críticas librescas de Bob, casi os los podéis saltar, son sólo una excusa para insuflar odio entre nuestros lectores)

Para todos ellos, amigos de la letra "k" o enemigos de la ortografía, en esta entrega de la minisección “Namings from hell”: De ke babs. Y es que en el mundo del kebab madrileño, tan competitivo, hay que señalarse o morir.

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Estilazo

Grupo Leche Pascual (curiosa la permanencia de la palabra "leche" en el apelativo del grupo) es una de las marcas españolas con más presencia en el (super)mercado. La omnipresencia, la perseverancia son grandes valores en el perverso, perverso mundo de la industria alimentaria. El consumidor lo asocia inmediatamente a calidad: marcas de toda la vida.
Y para proyectar esa idea de continuidad es necesaria una imagen reconocible a lo largo del tiempo.

Analizando la obra culmen del "estilo Pascual", el anuncio de gaseosas PMI, reconocemos algunos de sus elementos clave . Música midi, gráfica de combate, modelos muy jóvenes que forman incongruentes familias, vestuario y decorados con Norteamérica como referente...por separado son trazos de lo correcto y lo anodino. Parecen más destinados a pasar desapercibidos y sin embargo al juntarse forman un cóctel explosivo.

Es el misterio del estilo, hecho de partes dispares que al juntarse adquieren entidad propia. Por eso el verdadero estilo, denso y posado, escapa a la disección.

En comunicación debería ser más deudor de su tiempo que del producto mismo, evolucionar y adaptarse continuamente.
Tener estilo propio es una cosa que esta muy bien en canción melódica y en backgammon. En publicidad es casi siempre sinónimo de terror gótico.

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