Esbozando sin saberlo la metáfora petarda del siglo XXI, un vendedor de Gucci me cuenta que entre el público masculino el artículo más vendido es su collar para perro. El hombre moderno es esencialmente un esclavo (que exhibe sus ataduras couture)
En miénteme©, más mismos perros con menos nuevos collares.
Una de las compañías estatales españolas más deficitarias, parceladas y siniestradas renueva su imagen. Según los objetivos del proyecto para enfrentarse al nuevo escenario de liberación reforzando su presencia y su papel en la sociedad . Gran mentira, pero voy a controlar mi penchant perroflauta.
Renfe estrena un aspecto general que remite al mundo de la higiene femenina. El todo arropado por esos valores nunca-oidos-antes: cercanía, avance, modernidad, bla bla bla. Hay una poética de lo ferroviario que no esta explotada y las imágenes son blandas y aburridas.
Vamos al futuro ¿Subes?. Y uno no sabe si es el tren de la fresa o una compresa con alas.
Sea lo que sea, en ese tren ibámos todos. Se llama el tren del tedio.
servido por mienteme
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Incluso alguien como yo, más tendente a ver la belleza en el fango que en las alfombras rojas, ha de reconocer que es muy difícil escapar a la tiranía de sus mandatos. Sobre todo para las chicas.
Tanto que incluso para las mujeres retratadas para la extensa campaña de Dove, los referentes siguen siendo las famélicas modelos y actrices. Por mucho que se empeñen en hablar de belleza personal, todo son variaciones sobre los "cánones y estereotipos agobiantes" que denuncian en la web destinada a recoger el debate.
Hace ya algunos años que la belleza oficial ha asimilado lo imperfecto a su vocabulario, y la diversidad no sólo está cumplidamente reflejada en los medios sino que se ha erigido como elemento de estilo.
Y poco más allá se puede llegar. Las murallas son altas y la belleza nunca fue tan convulsa. No se puede pedir ya más al mainstream. Todos los avances pertenecen ya al terreno de lo personal.
Por eso me parece que esta campaña de Dove llega un poco tarde y erra el tiro. Precisamente, observando a nuestras adolescentes el cruel aforismo de Wilde sigue vigente. Existen dos tipos de mujeres...
servido por mienteme
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