Mi búsqueda fue infructuosa para el caso de Imaginarium, en cuya campaña se sustentaba gran parte de mi tesina. En la biblioteca de la universidad no existen recursos actualizados y de hecho, es otro tema, pero un número importante de los profesores son académicos puros, nunca han trabajado en agencias, así que difícil ese camino... Lo peor es que es probable que estuviese disponible en revistas como Anuncios, pero este servicio era solo para suscriptores (en mi caso no compensaba gastarme lo que cuesta -no lo hacen muchas empresas-).

El caso es que me gusta la publicidad, me gusta enterarme de cómo evolucionan los formatos, de cómo evolucionan los mensajes, de que la creatividad no se agota con los retos que imponen los nuevos tiempos... para esto necesito volver atrás, buscar material interesante que me han impactado por bueno o malo (esto es secundario), pero válidos para la reflexión y el aprendizaje.

Hoy en The Slogan Magazine me encontré el anuncio de Buscapubli, y me hizo mucha ilusión no solo la idea de contar con este recurso, sino ver que además cuenta con el respaldo de empresas de renombre. Pero bueno, sin tener en cuenta el horror de logo que han desarrollado para el buscador, la gran noticia es que es un engaño y una chapuza, no ofrece nada nuevo... los estudiantes seguiran dependiendo de su capacidad para desenvolverse y hacer relaciones públicas... ah claro, y del Youtube, que por suerte muchas agencias comienzan a valorar como medio de difusión de spots.

Most brands are tremendously scared of social media, and its normal, they can´t control whats happening, but most important, the responsibility and commitment demanded from brands that do get involved is huge. Nevertheless, its just like globalization, you can be against it, but you can´t stop it.

On the bright side, "the human touch", is what we are looking for online, and that is more than an opportunity, a demand from us users, clients, customers... you are always a front for bad critics, but the best way to turn this critics into insights for your brand´s improvement is getting involved, participating, and most of all, listening. Have in mind that conversation is going to happen, with our without you.

Las nuevas tecnologías pueden representar en efecto la muerte de la educación, de esa educación tradicional, monótona y aburrida que te deja un buen entrenamiento para memorizar fechas y eventos vacíos; de esa educación que mide el aprendizaje por exámenes de selección múltiple y no por la aplicación que puedas hacer de lo que ves en las aulas; de esa educación delimitada a un libro de texto cuya visión responde a conveniencias políticas; la educación para ser guiados como rebaños y no para pensar; en fin, de esa educación que no te prepara para la vida.

Y como podréis ver, las nuevas tecnologías pueden representar el nacimiento del aprendizaje...

Gracias a Servant of Chaos.

La conferencia se tituló "Globalización, urbanización e identidad", y dentro de estos temas surgió con fuerza el papel de las nuevas tecnologías e Internet como objeto de consumo y a la vez lugar que propicia la conversación y socialización, y cómo este medio a la vez plantea limitaciones a la identidad.

Augé al igual que mucho teóricos y experto tiene sus dudas sobre el futuro de las nuevas tecnologías, y se considera superado por la realidad al momento de generar hipótesis sobre lo que va a suceder dentro de unos pocos años.

La idea que más me impresionó del discurso de este señor fue la afirmación de que en este momento y gracias en cierto modo a lo que se produce en los mundos virtuales, los seres humanos tenemos una mayor conciencia de pertenecer a un único planeta, y, por ende, de los fenómenos que como habitantes del mismo nos conciernen; estamos más cerca que nunca y tenemos un mayor entendimiento de las cosas que nos unen. No obstante, sin descartar todo lo positivo que puede y está generando este cambio, la forma de comunicarnos actualmente se caracteriza por la inmediatez y lo impersonal (microblogging, sms...).

Esto en sus palabras tiene un aire de nostalgia contagioso... Augé compara (aclarando siempre con elegancia que lo acontece no tiene por qué ser juzgado como mejor o peor que lo pasado) las conversaciones de antes con las de ahora, y echa de menos el tiempo dedicado a la reflexión.

Yo no tengo mucho que echar de menos, pero me asusta la factura que nos pasan los nuevos tiempos... como dice Augé, perdemos la capacidad de seguir utopías, tan importante para soñar y esforzarnos para hacer las cosas mejor.

1) Can advertising actually go beyond in social media?

“...the movie and music industries have for a long time been star-driven but with the ability for those types of media to be disseminated among so many people it will become less about who it is and more about what it is. In other words, I’m less concerned that the music is being made by a band which has strong brand equity and more that it is something I want to hear. The same will be true of products and services that will become demanded because those in my social network who I trust have recommended them.” Tom Baker

I simply find this simile fascinating, considering this is the way that I have always approached new music, and the way that I am starting to approach brands, eg. LinkedIn.

2) Is there a need to redifine what is "useful" to deal with social media?

"...useful can be accomplished in a variety of forms. From the user perspective, useful can be as simple as giving someone information they were looking for quickly and easily. Useful can be teaching someone something new. Useful can be helping people communicate with each other easier or better. Useful can be saving people time. Useful can be extending the value or capabilities of your real-world product. And, under the right circumstances, useful can be entertaining someone.

From the client/brand side of things, useful can also mean several things. Useful can mean opening up a new channel for conversation with fans/users of your product or service (please use it for conversation and not just to spam people). Useful can mean creating a new stream of revenue. Useful can mean engaging people in something that encourages them to purchase more of your product or service in order to extend that experience. Useful can mean reinforcing a first time purchase. Useful can be simply giving them yet another positive experience with your brand so that they're more likely to want to buy your brand again in the future." Paul Isakson

I have also searched for the meaning of the word useful in dictionaries, nevertheless, I was not able to brake it this way. Maybe I was just to squared to think of entertainment or conversation as useful, and squared is exactly what you never have to be in order to understand social networking and follow its lead.

Se llama Hypertargeting y se estrena en MySpace. Contra viento y marea, a pesar de las críticas a las redes sociales, cuya rentabilidad se cuestiona contínuamente, estas representan el medio más adecuado para realizar este tipo de acciones.

Por fín se aprovecha la multifuncionalidad de las redes sociales para conocernos mejor y de esa forma informarnos solo sobre lo que nos interesa. Si bien los primeros intentos de realizar publicidad online realizaron acciones similares a las conocidas en televisión (intrusivas+impersonales=molestas), actualmente se entiende que en Internet no solo estamos viendo una pantalla y por ende, tenemos absoluto control sobre nuestras acciones.

Me quedan dudas en cuanto a la asertividad que puedan tener estas acciones, ya que recientemente leí un artículo que recalcaba lo mucho que mentimos en las redes sociales, exaltando todo lo que se corresponda con la "deseabilidad social", en fin, que nuestros perfiles suelen estar curiosamente exagerados. Supongo que no se limitaran a trabajar sobre esta información, y que conociendo el caso de Amazon (donde todo parece estar dispuesto para que encuentres lo que buscas y más, termines comprando el doble y saliendo satisfecho) esta iniciativa será exitosa y bienvenida.

Y a lo que iba, las futuras aplicaciones:

http://www.readwriteweb.com/archives/12_future_apps_for_your_iphone.php

Uno se cruza a veces con gente que, en voz alta y fuerte, presume de haberse privado de tal o cual delicia durante veinticinco años. También conocemos a fantásticos idiotas que se alaban por el hecho de no haber escuchado jamás música, por no haber abierto nunca un libro o no haber ido nunca al cine. También están los que esperan suscitar admiración a causa de su absoluta castidad. Alguna vanidad tienen que sacar de todo eso: es la única alegría que tendrán en la vida.

"Advertising is based on one thing: happiness, and you know what happiness is? happiness is the smell of a new car, is freedom from fear It’s a billboard on the side of the road that screams with reassurance that whatever you are doing is ok… you are ok."

Entiendo que no se ha terminado la creatividad, pero me temo que hará falta que la crisis toque fondo para que vuelva a resurgir...

Best of wishes great team!

Además de las ranas, el psicoanálisis, la música y los dibujos animados, otra de mis pasiones se encuentra en los cuentos para niños...

Este post se lo dedico a mi querido Dr. Seuss, a quien curiosamente se conoce muy poco por estos lados, a pesar de que sus libros se hayan traducido al español y algunas películas hayan sonado bastante (ej. El Grinch, El Gato y el Sombrero…).

No daré la lata con su biografía (para eso esta Google), pero si con uno de mis libros favoritos, divertido y con un mensaje claro para los pequeños lectores: Green Eggs and Ham. ¡Disfrutadlo!

Ahora que me voy de vacaciones a NYC y me tocará caminar y caminar y caminar por la Gran Manzana, sus museos, parques, barrios, etc., donde suelen haber pocos baños públicos disponibles e higiénicos y muchas prisas urinarias: MizPee 2.0

http://www.movilae.com/tag/mizpee_2.0

!Ya no más desesperación! (Ahora solo falta que tengan papel)...

Es cierto, comenzamos a entender el panorama, ahora a plantearnos otras preguntas:

-¿Qué ofrece la televisión convencional que no pueda mejorar el Internet?

-¿Qué funcionalidades del Internet puede integrar la TV convencional?

-¿Qué alternativas hay en la TV a los bloques infinitos de publicidad?

-¿Podría mejorarse el enfoque de la publicidad?

(y no me refiero a “volvemos en 2 minutos”)…

-¿Es posible que la TV recupere a estas nuevas audiencias tan exigentes e intolerantes?

...

Entre las cosas a resaltar, todos conocen a mi jefe y a LaCoctelera, de hecho me he sentido muy orgullosa cuando se me han acercado a preguntarme si era de The Cocktail (como si yo hubiese hecho algo importante). Aún más cuando les cuento la evolución de la empresa (bofetada sin manos para muchos por lo visto). Además he repartido chapitas de LaCoctelera, pero no fortuitamente, ¡no señor! (ya lo demostrarán las fotos).

También he estado con los Hipertextuales, a los que leo desde hace bastante. Pienso que hacen un gran trabajo, y bueno, si su ego ofende a algunos será porque despierta envidias. Solo sé que ahí se llega con mucho, mucho trabajo y calidad humana, de eso que no quepa duda.

También he dado promoción a www.unvlog.com, no por conocerles, ni porque me paguen, más bien porque representa el huequito que andaba buscando hace tiempo en la web 2.0. Entiendo que no todo está escrito, pero si me toca vivir de escribir (y no me quejo, que conste), por hobbie prefiero compartir videos.

Me he perdido la cenita con los twiteros de Madrid, pero contad conmigo para la próxima!

Lo que más odio es como a través de estas historias inculcan a los niños machismo a través de el rol pasivo y delimitado de las protagonistas. Detesto la imagen del principe azul (excelente la versión de Shrek), que siempre es perfecto, afeminado y todologo.

Deberían prohibirlos ¡ya!, seguir el ejemplo de Pixar (que ahora también es de Disney porque como no tienen creatividad hay que comprarla).

Queremos monstruos y brujas buenas, malos que triunfen, finales impredecibles, chicas macarras y luchadoras, antihéroes: gordos, feos y mal hablados, imperfectos y queribles...

En fin... como la vida misma.

Comenzando por el principio… confieso que no dormí nada, me encantan las entrevistas, me encanta socializar, pero nada me pone más nerviosa que el primer día de lo que sea (clases, trabajo, viaje, gimnasio…), y además, cometí el pequeño error de tomarme un red bull poco antes de irme a la cama. Mis amigos no creían que no fuese de domingo de latina o cenita social dizque para no llegar con ojeras el primer día... de poco me valio.

Me levanté de la cama a las 7:45 (no despertar porque para eso primero tendría que haber dormido), todo estaba arreglado con mis compañeras de piso para que mi nuevo horario no impidiera la fluctuación normal del tráfico mañanero. Me preparé un café y encendí el ordenador (Anthony & The Johnsons para comenzar en día) y claro, entré a Internet a curiosear correos y demás (esto sobretodo por las 6 horitas de diferencia con mi isla). También tenía que mirar la dirección de la oficina, porque con mi excelente sentido de orientación sería capaz de perderme aunque hubiese estado antes allí. A mi favor cabe decir que el día antes establecí la ruta de transporte, ya que de la parada de metro me acordaba.

Después de la respectiva ducha decidí cambiar la musiquita (Bebo y Cigala)… Conociéndome, hice pocos cambios de ropa (una de las cosas que más me gustan de este país es que puedes ir a currar vestido como te apetezca) y casualmente terminé de verde cocktail, kaki y marrón, ¿bonita combinación no?... Decía mi compañera de piso: lo más formal que te verán por esa oficina después de la entrevista. Salí de mi casa a las 8:45 con MP3 y callejero en mano (creo que inicialmente me acompanaba Oasis).

Para mi sorpresa, llegué a la oficina a las 9:05, ¡tan solo 20 minutos a pesar de haber hecho cambio Cuatro Caminos!(permiso paradormir 30 minutos más, pero no me puedo fiar y me tomaré esta semanita de prueba).

Llegué sin mayores incidentes, me recibió amablemente un perrito muy cariñoso que luego ladró para avisar que había visita (ya se enterará que yo también soy de allí). El jefe me acompañó a mi lugar en la tercera planta y para mi sorpresa allí estaba mi ordenador con un papelito con mi nombre y claves, y además ya tenía correito personalizado (¡que puntazo!). También tenia mi primera tarea que confieso me moria comenzar (y no por workaholic, más bien curiosidad).

Solo estaba el Sr. Garrido en la oficina (creo que no le ha gustado que le diga Señor) y para mi sorpresa, hay mucha más peña de la que me hubiese imaginado en todo el edificio. Luego llegaron los demás, todos poniéndose al día con sus vacaciones y de muy buen humor, incluso una señorita que no había dormido nada (casualidad…) pero creo haber entendido que lo suyo era depresión post vacacional.

Esto lo envidiará todo el mundo, pero nos comunicamos internamente por Skype, ¡sí! Para mi sorpresa, ya conocía a algunos compañeros por sus blogs y viceversa (lo que me hace mucho más complicado escribir). El que se piense que puede publicar cualquier cosa en Internet que se lo piense dos veces (valga la redundancia). Al contarle a mi madre que ya habían visto mis blogs y mi flick me preguntó en tono de sorpresa-vergüenza que si incluidas mis fotos de marcha… en fin, cosas de madres.

Aunque mi tour de presentación tendrá lugar mañana hoy tuve la oportunidad de integrarme al “lunes de chino” y conocer a la mitad de la plantilla (¡mesa para 17!). Y bueno, esto ya es más difícil de describir y lo guardo para otros blogs (cuando entienda mejor el fenómeno y me expliquen por quéno se puede pedir café). Lo que no termino de entender esque no hay días de pizza o de paella preestablecidos. ¿Qué pondrá el chino en la comida?

No puedo decir mucho de la gente todavía… solo que por ahí hay algunos que creen tener el poder (cosa que tampoco entiendo), y están los denominados tecnófobos (lo que me parece un poco contradictorio). Es muy agradable trabajar con gente joven y recién llegada de vacaciones. Ya veré cuanto tenga problemas con el qué no séqué cosita… y claro, en mi contra tengo que admitir que pregunto demasiado, espero que también me tengan paciencia.

Por suerte mañana ya no seré la nueva…