La mayoría de nosotros recordamos mucho mejor un anuncio creativo en el que se ponen en juego diferentes técnicas y estrategias publicitarias que hacen de un producto una obra de arte.
La creatividad publicitariatiene un próposito: persuadir a un cliente para que adquiera el producto o servicio que se anuncia. Sin embargo, la creatividad no surge de la nada. Hay quepartir del mensaje que se desea hacer llegar al público y luego comenzar a crear una idea original y estilística, llegando a seducir al consumidor.
De ahí el éxito de las campañas publicitarias de Coca-Cola, Levi´s,Calvin Klein o Nike, en el ámbito internacional, o de Renault Clio, Carlsberg, Pepsi, ONCE o Telefónica en el ámbito nacional.
ANUNCIOS CREATIVOS:
Tras haber visto estos anuncios os planteo unas preguntas:
¿El mensaje es atractivo, estético?
¿Consigue llamar la atención del receptor?
¿Se hace recordar fácilmente?
Espero que respondáis a alguna de estas preguntas, me serán de gran ayuda. Gracias ;)
Durante estos tres días, de jueves a sábado, San Sebastián acogió el Festival El Sol, certamen Iberoamericano de publicidad, donde se presentaron un total de 3.465 anuncios.
En este certamen no sólo reconocen las campañas más creativas sino que también sirve para marcar las pautas de lo que será la nueva campaña publicitaria.
El año pasado la campaña triunfadora fue el reconocidísimo anuncio de "Amo a Laura" de la agencia BBDO. Este anuncio supuso un gran éxito, sin embargo, este año el jurado consideró que ninguno de los anuncios que competían tenían la calidad necesaria para obtener el máximo galardón.
Premios:
En Televisión, la creatividad argentina vuelve a imponerse en San Sebastián y, como ya hiciera el año pasado, se lleva el máximo premio con la campaña "Impulse". El trabajo de la agencia Vegaolmosponce para Unilever ha sido el que más ha gustado.
En el apartado de Gráfica, el Gran Premio es para los anuncios 'boxeador' y 'soldados' de BBDO Chile para Playstation 2 y, en publicidad Exterior, parala barcelonesa Villarrosàs para Nike.
Campaña para Nike en "Boxeador" y "Soldado" de BBDO
publicidad exterior para PlayStation2
En Radio, la gran triunfadora ha sido JWT Argentina por su 'Cantor protesta' para la editorial Coyuntura. El gran premio de Medios se lo ha llevado 'Barrio Bonito' de BBDO Argentina; el de Marketing Directo, Shakelton España por su Depósito Lopetegui para Banco Galledo, y el de Marketing Promocional, Vitruvio Leo Burnett por 'el evento denuncia de San Sebastian' para el canal TCM. Además, Tiempo BBDO España se ha convertido en la agencia del año al ser la más premiada y TVE, en el mejor anunciante.
En Internet, ningún anuncio impactó al jurado como para llevar el Gran Premio, lo que ha sido bastante sorprendente.
En todo el mundo, los anunciantes de televisión recurren a los famosos o estrellas para captar la atención e interés de los consumidores y provocar actitudes favorables hacia sus marcas.Así, han recurrido a deportistas, actores y músicos famosos, e incluso a personalidades del mundo de la política.
Pero, ¿funciona realmente? La mayoría de las veces sí ya que muchas de las campañas de éxito han sido protagonizadas por famosos. Sin embargo, la mayoría de los espectadores recuerdan con facilidad al personaje famoso pero olvidan el producto anunciado, lo que no es nada favorable.
No obstante, decir que existen ciertos factores que diferencian el éxito del fracaso y que pueden guiar a los anunciantes para usar a los famosos de forma más eficaz.
¿Y vosotros qué créeis acerca de la aparición de los famosos en los anuncios?
Para llevar esto que acabo de decir a la práctica os dejo tres anuncios con famosos.
Anuncio Nike - jugadores profesionales
Anuncio protagonizado por Bruce Lee - BMW X3
Pepsi - Britney Spears
Tras haber visto estos anuncios, recordáis mejor la marca o el famoso?
¿Quién no ha derrochado una sonrisa al ver un bebé en publicidad? Creo que nadie y es que la verdad es que los spots infantilesderriten hasta al ser más insensible, y sino compruébemlo al ver estos dos anuncios. Se os caerá la baba.
Hora de practicar risoterapia!!!No podréis parar de reir. Así que si tenéis un mal día no dejéis de ver este anuncio. Lo agradeceréis
Con este post termino de hablar de la publicidad en los medios de comunicación.
Actualmente, Internet es el último medio de comunicación que se suma a la cultura de masas, actuando como fuente de información y vía de entretenimiento, compra, formación, creación de negocios, etc.
Desde el punto de vista publicitario, el reto es captar la atención de un usuario que tiene mayor control del entorno y cantidades ingentes de información y mensajes llamativos a su disposición.
La publicidad en internet se beneficia del nivel de concentración al que llega la audiencia en este medio. Quien está delante de la pantalla no está haciendo otras cosas como le pasa al oyente de radio, ni se duerme cuando está viendo la tele.
Sin embargo, la mayoría de los usuarios consideran invasiva la publicidad en internet, por su recepción no solicitada, su repetición y su insistencia, sobre todo el llamado spamque se está convirtiendo en el mayor problema de la comunicación vía internet.
En esta imagen lo que está señalado con color rosa es un banner que es el primer anuncio que salió en internet. A partir de éste, han surgido muchas otras fórmulas como son el correo electrónico, la web site (un espacio diseñado para dar a conocer la empresa), el ciberspot, etc.
Consideráis que es eficaz la publicidad en internet?
Vuestros comentarios me serán de gran ayuda. Gracias
Cine es sinónimo de entretenimiento, palomitas, estrellas e historias, casi todas inolvidables. Sin embargo, cada vez más vamos menos al cine porque preferimos bajarnos las pelis de internet y verlas en casa con los amigos. Pero de vez en cuando está bien ir al cine porque allí la pelicula causa otra impresión, no creéis?
Pues bueno, decir que el cine es un producto de consumo voluntario y deseado en el que la publicidad también está presente. La publicidad en cine, por lo general, impacta más que la publicidad en televisión y se recuerda mejor, ya que el número de anuncios que seproyectan es muy reducido.También se distingue muy bien la publicidad de las grandes marcas, sugerente, expresiva, y la de pequeños anunciantes de la zona que aciertan sin duda en la oportunidad de contacto con su público. Sin embargo, la publicidad en cine también presenta ciertos inconvenientes como es el escaso efeco de repetición,el anuncio se pasa una sola vez por sesión; y al contrario que la televisión, no es un medio que permita conseguir grandes audiencias en poco tiempo.
Por último,decir que el product placement es también una práctica frecuente en el cine.
Hablando de publicidad en cine os anuncio que el 27 de Julio los Simpons llegarán a la gran pantalla, os lo vais a perder?
Aquí os dejo el trailer de la peli, qué os parece?
Tras haber hablado de la publicidad en televisión, os dejo aquí mi video wall donde encontraréis los mejores anuncios de Coca Cola. Espero que os gusten ;)
Soy Stefy y estoy estudiando 1º de publicidad y relaciones públicas en la Universidad de Vigo, en el Campus de Pontevedra. Me encanta bailar, los idiomas y las relaciones públicas.
l oyente de radio, ni se duerme cuando está viendo la tele. 
