Estée Lauder: Las palabras y las cosas

Titular, nombrar, bautizar, es un talento. Hacerlo bien, claro, mal lo hacemos todos todos los días, como yo en este post, que tiene un título foucaltiano pero flojito, o viceversa.
Es cierto que un nombre no condiciona la calidad del texto, por ponernos semióticos (que poder, podemos), pero lo potencia y, sobre todo, da pistas sobre las habilidades de quienes están detrás. Titular bien, de todas formas, no es un ejercicio de estilo: un nombre es inseparable de lo que se quiere nombrar y es en esa relación donde alcanza su sentido.

Hay buenos títulos en literatura como Stupeur et tremblements (Estupor y Temblores) de Amelie Nothomb o Romanticismo, de Manuel Longares, en pintura, como L´origine du monde (El origen del mundo) de Courbet y en cine como To kill a mockingbird (Matar a un ruiseñor) o la emocionante Das Leben der Anderen (La vida de los otros). Cole Porter titula bien, por ejemplo. Y Cortázar. Y Bob. La Coctelera es un buen título, igual que Showroom ;), que se me ocurrió una tarde de verano al borde de una piscina.

En cosmética, los mejores nombres pertenecen a Estée Lauder, ya sea bajo esa firma bajo Clinique o Origins. Es lo más cerca que la cosmética va a estar de la poesía.

Estée Lauder nombra sus productos con esa elegancia y ese sentido de la ligereza y de lo "easy" de la buena cultura americana. Su perfume reeditado Pure White Linen tiene esa evocación a cuarto de plancha, a siesta entre sábanas blancas, que me resulta irresistible. Su Resiliance es un clásico, la palabra es perfecta para el producto que vende: una mezcla de firmeza y elasticidad.

Origins titula con humor. Su nueva línea de hombres se llama Save the males!, su crema de afeitado Blade runner, su mejor hidratante, Have a nice day, su serum revitalizante Never a dull moment, sus nuevas reafirmantes Youthtopia.

Y Clinique, ¿qué podemos decir, si yo aprendí a usar el adverbo "dramatically" gracias a esa marca?. Clinique es el símbolo del mensaje directo, de la estética enfocada. Clinique es Irving Penn, la hidratante amarilla, los tres pasos. Su maquillaje es Perfectly real make up y su contorno de ojos All about eyes, que es una finura de nombre.

En definitiva, que un nombre es sólo un nombre, pero también es un guiño, una celebración del ingenio y/o de la creatividad, una pequeña alegría.

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Showroom y Yo Dona

No os lo había dicho: Showroom escribe de vez en cuando en Yo Dona.
Este sábado, por ejemplo, visitaremos una exposición del Fashion Institute of Technology, en Nueva York.
Para que luego no me acusen de discreta...

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Imaginarium: viajes y cosmética

Pasar toda una mañana en Century 21 con niños debe ser una pesadilla; rectifico: sólo entrar en Century 21 con niños ya debe ser una pesadilla.
Pero las criaturitas tendrán que viajar...; deben viajar, donde sea. Viajar es maravilloso, ya sea al pueblo de al lado o a la Polinesia Francesa.
La solución es que los niños, mientras son niños, viajen con los padres sin que ni unos ni otros renuncien a todo lo que les coresponde. Es decir, que ni lo padres tengan que hipotecar sus únicas vacaciones anuales a Disneyland ni que los hijos tengan que recorrer agotados los pasillos de los Uffizi.
Hay términos medios, pero hay que pagarlos. La virtud es cara. Imaginarium, una marca que me gusta mucho, una de mis mil lovemarks, ha lanzado una agencia de viajes para familias, Imaginarum Travel Lines. Es interesante la precisión: no son viajes para niños sino para familias, desde monoparentales a numerosas.
Además, Imaginarium Ha comenzado su oferta con dos viajes, uno a Laponia y otro a Egipto. Las plazas son limitadas, incluyen comidas y actividades especiales, guías infantiles y y utilizan la fórmula del "Todo incluido", sustituyendo el mojito por guantes y bufandas para que los viajeros no se resfríen mientras le entregan su carta, en persona, al mismísimo Papa Noel.
Imaginarium también se atreve con la cosmética infantil; saca al mercado la línea Imagicare.
Viajes y cosmética, dos de los placeres más grandes de la vida juntos. Y desde pequeños, qué peligro.

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Amarillo Hillary

Existen el azul Klein, el rojo Valentino, el verde Prada y ...el amarillo Hillary.
Hillary, eres una chica lista y no hace falta que te recuerde lo que le pasó a Nixon con Kennedy, a Nixon contra Kennedy mejor dicho; eres del país que inventó los asesores de imagen y sabes bien lo que haces, pero desde aquí te digo que hay muchos tonos de amarillo, y te has quedado con el más...republicano!
Enhorabuena, a ti y a todos los demócratas.

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Si una noche de invierno un viajero...

...no quiere salir de casa, pero aún así, quiere recorrer varios mundos, puede hacer lo siguiente:

-Perderse por los vericuetos de www.style.com. Para mí el mejor site de moda del monda. Y punto. En ese festín visual disfrutar de la última colección de Ghesquière para Balenciaga, en la que dibuja una silueta rigurosa, moderna y antigua. E imaginar un próximo invierno de piernas al aire.
-Hojear y ojear la edición española de Architectural Digest. Por fin.
-Repasar, con papel y bolígrafo fluorescente las candidatura a de los Oscars. Mandar sms (?tiene plural esta palabra?) a los amigos preguntándoles por qué no han nominado al actor que hace de comerciante iraní en Crash, por ejemplo. Comentar con ellos Capote, buscar en la estantería esa fabulosa edición setenterea de A Sangre fría que nos donaron nuestros padres. Hacer cábalas acerca de qué decidirán Philip Bloch y Rachel Zoe.
-Pensar en las vacaciones, en ir a Africa, por ejemplo. Pobre Africa.
-Seguir pensando en otros lugares como Malaysia.
-Bucear aquí y decidir que por qué no intercambiar una casa.
-Soñar con algún lugar como Chewton Glen o el Peninsula de Hong Kong

Si una noche de verano un viajero no viaja, es porque no se merece ni la noche, ni el invierno ni el viaje.

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Chirigotas de Cádiz

Sé que con este post voy a perder lectores. También sá que los que se queden, serán míos para siempre. Asumo las consecuencias.
Iba a escribir sobre Eva Jiricna, sobre Rodarte y sobre quesos, pero he mirado el cielo, he visto que los días son más largos y me he dado cuenta de que la primavera (con su astenia) ya está aquí, y con ella el famous and infamous Carnaval.
Y he pensado: esto es un blog de tendencias. Y he atado cabos: tendencias + primavera + Carnaval= ¡eureka! Carnavales de Cádiz.
Los que no me conocen pueden pensar que soy una deidad que anda varios centímetros por encima del suelo; que sólo me alojo en hoteles de Balazs, que sólo llevo ropa de Paul and Joe y que sólo soy feliz en interiores de Andrée Putnam. Mentira. Como patatas fritas directamente de la bolsa y compro ropa en el outlet de Mango. Y me encantan las chirigotas de Cádiz.
Todo lo que se pueda argumentar contra las chirigotas de Cádiz (no me interesan el resto de las agrupaciones)lo he argumentado yo antes. Soy una conversa y como todos los conversos, soy peligrosa.
Y, ¿qué pintan las chirigotas en Showroom? Recogen, mejor que nada ni nadie, las tendencias sociales de todo un año. Me impresiona su capacidad de conocer la audiencia y conectar con ella, sus ansias fagocitadoras, su talento para optimizar recursos, sus metaejercicios, su falta de pudor y, sobre todo, lo fácilmente que me hacen reir, con una risa desprejuiciada y sincera. A mí, que soy tan exigente. En fin, que fue de lo primero, con Carmen Linares, Joao Gilberto y Cole Porter que cargué en el Ipod.
La final del Falla es el proximo viernes y dura toda la noche , como los Oscars; la retransmite Canal Sur. No hay alfrombra roja, sorry. La web de referencia es ésta ( terrible): navegarla puede conducirme a una completa "flow experience".
Ya habrá tiempo de escribir sobre la ampliación de la Morgan Library.

Nota: la imagen pertenece a una de mis chirigotas favoritas. Amigos ( y no amigos) van a reir mucho al verla. Sólo por eso me compensa este post.

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Hotel QT

Los hoteles boutique nacieron, crecieron y por tanto, se transformaron; este tipo de hoteles es asocian a los edificios pequeños, de pocas habitaciones y mucho acento en el diseño y los detalles.
Este modelo de negocio tan sencillo funcionó: todos queremos sentirnos especiales y descubridores de gemas escondidas. Ha funcionado tanto y tan bien que se ha desvirtuado, por suerte. Los precios se han abaratados y nuestro gusto como huéspedes se ha educado y vuelto más exigente.
Ahora, hay hoteles de 120 habitaciones que reproducen el modelo de los hoteles que personas como Anouska Hempel y Ian Schrager situaron en el mapa del ocio hace veinte años alterándolo para siempre.

En España tenemos un buen ejemplo en la cadena AC, que tiene hoteles tan eficaces y bien diseñados que merecen una visita a ciudades a la que nunca irías de otra forma.
El Hotel QT, en pleno Midtown neoyorquino, es uno de los abanderados de esta nueva corriente hotelera: chic para todos, que nos lo merecemos. Tiene una piscina con música submarina en el lobby: ¿alguien la usa? No lo sé. Tampoco sé si se usa una en la terraza de un edificio de Manhattan y ni siquiera una cubierta, todo el mundo está demasiado ocupado (o helado por los aires acondicionados) para saltar al agua.
Sin embargo, este golpe de efecto funciona para marcar el tono del hotel. Otros detalles son una tienda para que cada huesped reponga su minibar, desayuno gratuito y bar en el lobby, que se convierte así en un espacio en el que pasan cosas. Las reseñas en Tripadvisor son positivas y lo convierten en el hotel número 37 en un ranking de popularidad de 323 hoteles.
¿El precio? Mejor que el M...., el P... y otros muchos de los hoteles que incluyen los touroperadores en viajes de oferta a Nueva York.
¿El problema? Las 150 habitaciones son pocas para la cantidad de listillos que en el mundo habemos.
El hotel es gentileza del envidiable Andre Balazs, una de las personas en las que quiero reencarnarme.
Post scriptum: me gusta guardarme los descubrimientos, pero como en Agosto nadie me lee...

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Daily Candy

Como a Judith Miller, la periodista del New York Times que han metido en la cárcel, no me gusta revelar mis fuentes. Pero estamos en Agosto y nadie me lee, así que ahí va una de mis secretos mejor guardados: Daily Candy. Es irónico (¿o irónica?), es divertido, tiene ilustraciones bonitas y cuenta cosas que no sé.
Por ejemplo:
Que existe una pareja de chicos de Brooklyn que hacen zapatos femeninos, cómodos y buenos, es decir, hacen magia: Loeffler Randall
Que la pintura mural no es algo del Quattrocento, de las villas pompeyanas ni de las casas de Versace. Puede ser algo mucho más cotidiano. Ver Decoradar.
Que hay fiestas y fiestas (eso ya lo sabía, y que la calidad de una depende tanto de los invitados como de los organizadores. Icing es una empresa con el subtítulo de party sweeteners que aborda una fiesta como un proyecto. Lo probaría.
Que Seatguru te ayuda a elegir el mejor asiento en tu vuelo.
Cuánta sabiduría despliega Daily Candy...

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