A estas alturas ya se han seleccionado los finalistas del notodopublifest.com (que este año se dedica a la publicidad en prensa)...mientras tanto, los interesados pueden leer (y participar) en los diferentes chats que se han llevado a cabo:
La Casa Encendida, Faunia, OpenCor, Amena (sniff)...nombres inventados por Fernando Beltrán, de El nombre de las cosas.
Leo en El País:
"Una compañía telefónica buscaba una marca para su división de móviles. Y contrató a una agencia de publicidad. Y ésta, a su vez, subcontrató a Beltrán para que le propusiera nombres. "Buscaban algo nuevo, dirigido al público joven, y pensé, para desmarcarme de las palabras inglesas que se llevaban por entonces, en una palabra española. Y les propuse Amena. Y para mi sorpresa, después de probarlo con gente de la calle, fue el elegido. No me proporcionó dinero, porque yo era un subcontratado, pero me abrió puertas. Me trajo más clientes".
Abandonó el tuguriete que no enseñaba a los directivos por vergüenza, contrató a una secretaria, consolidó su empresa, que se llama, precisamente, El Nombre de las Cosas, pero no abandonó su manera casi artesanal de trabajar: "No me alié con nadie, con ninguna agencia exitosa que también hiciera logotipos o estudios de mercado. No busco el dinero sino seguir disfrutando con lo que hago. Por eso sigo solo". Su método es siempre el mismo: escucha al cliente, que por lo general no es una gran empresa, sino alguien que pone un bar, o que ha creado un vino, o que quiere triunfar con su tienda... "Ellos me cuentan, me explican lo que quieren. "
Es la pobreza, estúpido (parafraseando a James Carville) podría titularse esta entrevista de El País a Siscu Molina, director general creativo de Tiempo BBDO al hilo del vídeo del robo del sillón de ZP.
"Nunca pensamos que hubiera que pedir permiso para hacer un montaje"
La agencia autora del vídeo del robo a Zapatero no teme repercusiones legales por haber rodado en el Congreso de los Diputados
VICTORIA TORRES BENAYAS - Madrid
ELPAIS.es - España - 02-10-2006
Siscu Molina, director general creativo de Tiempo BBDO, alega que nunca habrían podido llegar a tanta gente "de otra manera" cuando se le pregunta por el revuelo montado en torno al montaje en el que unos jóvenes roban el escaño de Zapatero del Congreso de los Diputados, colgado en la Red este fin de semana y que se cocinó en la sede de Barcelona de esta conocida agencia de publicidad. Sólo en youtube.com, ha sido visto por más 41.000 personas en dos días.
- Pregunta: En caso está en manos de la Fiscalía y se ha abierto expediente a un funcionario del hemiciclo. ¿Temen que esta campaña tenga repercusiones legales por el uso de imágenes de la Cámara Baja sin autorización?
- Respuesta: No soy un experto en cuestiones legales, pero no creo porque todo es un montaje de principio a fin. Se ve en el vídeo y hoy lo estamos aclarando. ¿Hay que pedir permiso para hacer un montaje? La verdad es que no pensamos que hubiera que pedirlo. Se ha liado una bola de nieve muy grande con el asunto de las imágenes del Congreso pero en cambio no se ha hablado casi nada de los fines de esta acción: erradicar la pobreza en el mundo. Intentamos concienciar al máximo de gente posible y para ello buscamos algo atractivo. Jamás pensamos que estuviéramos haciendo algo fuera de la ley.
- P: ¿Alguien del Congreso o de la Fiscalía se ha puesto en contacto con la agencia?
- R: Con nosotros no, pero el cliente, Campaña del Milenio de la ONU, sí que ha tenido contactos y ha tenido que dar explicaciones pero el asunto no va más allá. Me sabría muy mal si realmente han abierto expediente al funcionario porque es un montaje, es clarísimamente un montaje. No hicimos nada en el Congreso fuera de un comportamiento normal.
- P: ¿Cómo surge la idea y cuánta gente participa en la campaña?
- R: Llevamos un año y medio colaborando, muchas veces desinteresadamente, con Campaña del Milenio. Después del verano tuvimos una reunión con el equipo, que nos pidió que preparáramos algo para la acción Levántate Contra la Pobreza, que tendrá lugar el 15 y 16 de octubre. La campaña la presentamos hace tres semanas, se rodó el vídeo el jueves en distintas localizaciones, se montó el viernes y se colgó el sábado por la tarde. Y mira, hoy estamos a lunes.... En total, contando con el realizador y el equipo de la agencia han colaborado unas ocho o nueve personas en total.
- P: ¿Quiénes son los jóvenes?
- R: Actores, por supuesto.
- P: La puplicidad viral (basada en el boca a boca en la Red) tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Colaron Amo a Laura y ahora Levántate ZP. ¿No cree que a la larga perderá efectividad y será mucho más complicado lograr su difusión?
- R: Este tipo de comunicación consiste en que algo te llegue y lo quieras pasar, por tanto depende de que la idea sea buena. Es posible que en un futuro deje de funcionar, pero la comunicación comercial está cambiando día a día y es difícil pronosticar qué va a pasar. Los medios convencionales, los que todos conocemos, tienen sus limitaciones y ahora la comunicación crece y se ensancha gracias a la creatividad de la gente en la Red. La verdad es que lograr tanta repercusión ha sido algo inesperado, ya que podría haber pasado sin pena ni gloria. Nunca hubiéramos podido llegar a tanta gente de otra manera.
- P: ¿Pero cree que el mensaje, la lucha contra la pobreza, llega realmente o lo que atrae es el morbo de un robo en el Congreso y que además sea la silla de Zapatero?
- R: Pasa igual que con las campañas de las ONG en televisión, que sólo logras una respuesta por parte de la gente que está previamente concienciada. La que no, da igual lo que el envíes, que no va a moverse. Si logramos que parte de las personas que han visto el vídeo se levanten el día 16, misión cumplida.
El penúltimo video más famoso de Internet es una acción de sensibilización de “La Campaña del Milenio” y la agencia Tiempo BBDO para apoyar una causa justa: la acción “Levántate Contra la Pobreza” que tendrá lugar los próximos 15 y 16 de octubre a nivel mundial, para promover el logro de los Objetivos de Desarrollo del Milenio.
Pues eso es lo que quiere ser Will, un chico de Worcester y nos lo cuenta en su blog Confessions of a Wannabe Ad Man. Un blog que empezó en mayo, recién finalizados sus estudios, y en el que cuenta como intenta entrar en el ultracompetitivo de la publicidad de las agencias de Londres.
Lo descubrí en los comments de welcome to optimism, el blog de la agencia wieden + kennedy london a la que había acudido para el The Garden Recruitment Graduate Scheme Morning, una jornada en la que 20 jóvenes van a la oficina de la agencia para ver qué se cuece en el mundo de la publicidad desde dentro.
Como creo que sabéis, Trinamita es una empresa de servicios publicitarios con una estructura flexible y familiar que ofrece soluciones de diseño web y gráfico para personas, pymes y organizaciones.
Hemos renovado la web.
Esperamos que os guste.
Trinamita-lab es un blog con ideas sobre publicidad, comunicación creativa, márketing, marcas, productos, negocios y tendencias desarrollado por Josep M. Martínez Polo
