Que las empresas se han dado cuenta de la importancia de Internet es ya obvio desde hace mucho tiempo, y a medida que aparecen nuevas de formas de comunicación que nos ofrece la inmensidad de la red, estas empresas, o por lo menos las más innovadoras, se apuntan a estas novedades: ya no es raro ver empresas con blog para sugerencias, o incluso ver a políticos en redes sociales como Tuenti…
Está claro que la tendencia es cada vez más, que el usuario pueda aportar, interactuar, opinar… para ello las empresas se valen de todo tipo de estrategias, y una de ellas es el formato de página web my*******. Así empresas de todo tipo ya tienen su “página my”. Lo que buscan es dar la sensación de que en esos sitios web tu eres el protagonista y que todo está hecho para ti. Pero la tendencia en el futuro, como bien decían hace unos días en unreportaje del telediario de la primera, será no tanto buscar solamente esta personalización, sino también fomentar la creación de comunidades, que está más que comprobado que es algo que atrae mucho, sobretodo entre los más jóvenes: mytime, mycoke.... Pero el iniciador de esta tendencia del my fue sin duda myspace, una página que en unos años ha conseguido ser realmente una referencia en el mundillo musical y a día de hoy, cualquier cantante que aspira a ser conocido, tiene su cuenta en myspace y para los productores también es un escaparate al que acudir buscando estrellas.
Aunque está en inglés, os dejo el video de una entrevista al creador de myspace aquí debajo:
Estamos acostumbrados a ver todo tipo de anuncios en los que los personajes de nuestras series favoritas anuncian determinados productos. Sin embargo, hay otra tendencia que quizás aporte aún más beneficios: llevar los productos al lugar de trabajo de los actores, es decir, las propias series y películas.
¿Quien creía todavía que el zumo o la leche que desayunan "Los Serrano" están ahí por casualidad? Estos productos no se los traen Tete o Guille de su casa porque les cuadra que los tienen medios vacios.... tampoco es el director de rodaje que les dice a todos el día antes ¡para mañana traer sobras que tengais en casa para la escena del desayuno!...la realidad es que la aparición de determinados productos no es casual y las empresas pagan para que estos aparezcan en las series y películas. Para muestra este video que muestra ejemplos de product placement en la película Spiderman.
Este tipo de publicidad tiene una ventaja que resulta basante obvia, y es que en el momento en el que estamos expuestos a ella, mostramos un alto interés por lo que estamos viendo (al contrario que ocurre, por ejemplo, con la publicidad de los intermedios con la que todos hacemos el famoso zapping). Otras ventajas enormes son la reducción de los precios de producción del anuncio y la alta exposición del mismo en pantalla.
Este tipo de publicidad comenzó a popularizarse con la película "El show de Truman" aunque el primer caso de "publicidad por emplazamiento" (término español para el fenómeno), data de 1982 en la película E.T. de Steven Spielberg.
SUBLIMINAL... una palabra que personalmente me cuesta un poco relacionar con publicidad, pues no me acabo de creer que determinadas marcas (en muchos casos grandes empresas) intenten "colarnos" mensajes de este tipo. En mi opinión, cuando se da algún caso de este tipo puede responder a dos variantes: o bien es fruto de la casualidad, por ejemplo que una sombra en un anuncio cree una determinada forma, o bien se trata de un "Gag" por parte del creador del anuncio, que lo hace independientemente a un supuesto interés de la marca. Porque ya me direis que gana por ejemplo Cocacola con el mensaje subliminar que os muestro debajo. ¿Van a vender más Cocacolas por el hecho de crear este pequeño chiste o despiste?... en fin, cada cual que piense lo que quiera, pero yo personalmente dudo mucho que a estas grandes empresas les interese manchar su nombre con prácticas de tan dudosa eficacia y que podrían hacerles más daño que beneficio...
Pero bueno, apartandome un poco del tema "efectividad de lo subliminal"... os dejo aqui debajo un video que me encontré el otro día dando una vuelta por un par de blogs __JCL__ y que la verdad me sorprendió muchísimo. Os dejo simplemente que lo veais y ya me contareis.. y por si alguien no entiende el principio solo os diré - contar los pases del equipo blanco - .
Mi reflexión al respecto la podeis ver en el primer comentario, pero es necesario que veais primero el video para no estropear la sorpresa.
Si para escribir una buena novela es necesario haber leido mucho, con el fenómeno blog creo que podría decirse otro tanto de lo mismo. Si quieres hacer un buen blog, no está de más que eches un vistazo a lo que hace el resto en este mundillo. La verdad es que el campo que me interesa a mi concretamente que es la publicidad hay una gran variedad de blogs y paginas que nos hablan del tema y que lo abordan desde distintas perspectivas, debido en gran parte a la gran presencia del fenómeno publicitario en muchos ámbitos de la vida.
Y si hay algo que no se puede separar de la publicidad facilmente ese es el marketing en sentido más amplio (el famoso Marketing Mix). Realmente creo que a los que estudiamos publicidad nos debería interesar bastante el campo de la Economía y más concretamente el campo del ya citado marketing, porque es el contexto en el que tendremos que desenvolvernos en un, no tan lejano, futuro laboral.
Por ello, los 3 blogs que enlazo a continuación están muy relacionados con el Marketing además de estarlo obviamente con la publicidad. De este modo se puede decir que lo que he buscado en los tres blogs ha sido principalmente contenidos creativos (hablando en términos de publicidad) y además unos contenidos en los que el Marketing de manera más genérica estuviera también presente.
Briefblog - Publicidad, creatividad y mercadotecnia: se trata de un blog con un numero bastante importante de artículos que se caracterizan sobretodo por lo curiosos que resultan la mayoria de ellos, con algún tipo de anuncio o noticia interesante o impactante. Está muy bien organizado por etiquetas y categorías, lo que permite una navegación bastante ágil y personalizada.
JCL - Publicidad BTL, ATL y e-marketing: Pagina con contenidos muy curiosos también y con un amplio archivo de publicaciones anteriores. También se tratan temas de marketing y publicidad, aunque personalmente a mi, me atrajo por sus contenidos sobre publicidad "Below the line" (BTL), que es un tipo de publicidad muy efectivo a la hora de complementar campañas ATL y que se suele manifestar de maneras muy creativas, como se puede ver en esta página a través de numerosos ejemplos.
La revolución creativa- Es un blog de un publicista colombiano especializado en Opinión pública y marketing político: haciendo gala de su nombre, en este blog podemos ver una gran variedad de anuncios gráficos muy creativos algo que personalmente me interesa mucho, pues me gusta mucho la parte gráfica de la publicidad, ya que con una "simple" imagen" se puede comunicar muchísimo.
Esta es una pregunta que seguramente se habrá hecho ya muchísima gente, pues estas grandes marcas (Cocacola, BMW, Mercedes…) ya tienen su posición en el mercado muy consolidada y no parece, aparentemente, que necesiten de la publicidad para que compremos sus productos.
Es obvio que si ahora mismo Cocacola dejara de hacer publicidad, su director “no se moriría de hambre” y lo mismo ocurriría con las, ya citadas, marcas de automóviles que al vender productos de lujo ya tienen un público determinado más o menos fiel, cuyas elecciones varían únicamente entre estas marcas de prestigio. Es en este punto cuando entra en juego el término “Top of Mind”.
Lo que buscan estas marcas líderes de mercado por medio de la publicidad no es intentar vender una o dos unidades más de su producto, sino que lo que pretenden es ser todavía más líderes, para que cuando a un consumidor se le pregunta por marcas de un determinado sector (automoción, perfumes…) la suya sea la primera de la lista, es decir, la primera que se le ocurre a los potenciales consumidores (el Top of Mind).
Un dato curioso es que hace dos días en la asignatura de Introducción a la Publicidad hicimos un “Short list” sobre refrescos y… adivinen cual era la primera en todas las listas…..pues si…..Cocacola. Esto demuestra, que aunque en un principio parezca que estas empresas no necesitan publicidad, las que realizan campañas en todo el mundo tan ambiciosas como las de Cocacola, al final son las más recordadas por los consumidores (por unos motivos o por otros) y es bastante probable que esto desemboque en un mayor consumo de dichas marcas.
Quizás en el caso de la compra de un coche no se pueda poner un ejemplo totalmente directo, pero sí cuando en un bar te dicen de imprevisto: ¿Qué tomas? ... tu respondes lo primero que te viene a la mente y sin darte cuenta tu respuesta está totalmente condicionada por todo lo que ves, oyes… y sino ¿Por qué al pedir una bebida energética se te viene a la mente…….SÍ …. Redbull y no Burn, por ejemplo…
Todo influye y la publicidad que hacen estas grandes firmas con inversiones multimillonarias actúan sobre nosotros más de lo que creemos. Además, no nos olvidemos que aunque para nosotros estas marcas sean de sobra conocidas, los nuevos y futuros consumidores (niños, adolescentes…) todavía no las tienen tan asimiladas y para llegar a estar en una situación como la nuestra, las empresas todavía deberán invertir mucho dinero y de hecho lo están haciendo.
Creo que casi todos nosotros, al elegir la carrera que estamos estudiando (o que ya estudiamos), teníamos por lo menos alguna pregunta relacionada con nuestros estudios: en mi caso, la cuestión sobre la que había estado pensando durante bastante tiempo, era sobre los anuncios de la marca Don Simón, que empleaban sus spots en TV para compararse con otros productos similares de la competencia.
La verdad es que el tema se trató algo por encima en una de las asignaturas del primer cuadrimestre (Teoría General de la Imagen) y al final no se llegó a una conclusión definitiva sobre el tema. Pero hace un par de meses, encontré la explicación al porqué de esta práctica por parte de la ya citada empresa de zumos, en un interesante artículo que publicaba la revista Emprendedores en el mes de noviembre del 2007.
Leyendo este artículo he descubierto que, realmente, este tipo de publicidad está amparado por la ley y que el único motivo por el cual no está muy extendida es por el simple hecho de que las empresas no lo ven como beneficioso para sus intereses argumentando, por ejemplo, que este es un recurso propio de quienes no son "lideres de mercado" y buscan compararse con los mejores, que puede generar confusión... De hecho, hay estudios de mercado al respecto, que reflejan unos datos que no dejan de ser curiosos: mucha gente afirmaba que estaban en desacuerdo con este tipo de publicidad, pero sin embargo el 90% de los encuestados habían "confesado" haber probado Don Simón. Esto refleja la efectividad de la campaña, que de hecho se puede comprobar viendo la evolución de la facturación de la marca durante los últimos cuatro años.
Pero, realmente ¿de donde nace la necesidad de hacer este tipo de publicidad?: el motivo principal es la grandísima competencia que existe en el sector, pues los denominados "lineales de frío" son limitados (en tamaño) dentro de los supermercados, y las marcas buscan acaparar el mayor porcentaje de los mismos, pues esto supondrá, obviamente liderar el mercado. Dice J.García Carrión que de no haber llevado a cabo está política publicitaria, ahora mismo en España, quizás estaríamos tomando zumo concentrado de Brasil (refiriéndose a Minute Maid), en lugar de zumo exprimido de naranjas españolas, algo que sería una aberración, estando en el país de las naranjas.
Por último, mencionar que este tipo de publicidad, a pesar de no estar demasiado extendido en España, es bastante común en otros países como EE.UU. con curiosos ejemplos como el de Pepsi contra Cocacola.
Aún no hace demasiado tiempo que me decidí a estudiar Publicidad; de hecho, hará unos dos años, aproximadamente y cuando te empiezas a interesar sobre el tema, todavía no tienes ni idea de la magnitud que tiene el sector publicitario en este momento (o al menos yo no la tenía).
La cantidad de dinero que se mueve a nivel mundial dentro de esta industria es tremendo, y aunque obviamente, en este momento no os puedo dar una cifra, pensándolo, veréis que la publicidad está tan presente en todos nuestros ámbitos, que hacer un recuento de lo que se gasta en la misma resulta muy complicado: la publicidad está, no solo presente en vallas, TV, radio, periódicos y revistas, sino que hay todo un conjunto de actividades independientes (o no) de las citadas, denominadas Relaciones Públicas, que contribuyen a dar la imagen que interesa de una marca o a conseguir una determinada reacción del público hacia el que va dirigido. Así pues, hay infinidad de actividades difícilmente cuantificables, en las que la gente de "a pie" no ve una finalidad persuasiva y que sin embargo si la tienen.
Sobre la función de la publicidad actual, esta ha pasado de la mera función informativa, a ser determinante a la hora de crear una sociedad de masas, muy acorde con la idea de "mundo global" que tenemos hoy en día, y más aún en comunicación. Para conseguir este objetivo la publicidad ya no se limita a mostrar las cualidades de un determinado producto como lo hacía en sus inicios, sino que ahora, lo que se busca es impactar al potencial consumidor y tratar de crear una determinada reacción o efecto en el mismo.
Respecto del futuro de la publicidad, bajo mi punto de vista es bastante prometedor y "yo incluso lo compararía con el futuro de las funerarias", en el sentido de que en estos momentos no concibo un mundo sin publicidad, al igual que ocurre con las funerarias que irremediablemente también tienen el futuro garantizado… así que, aunque el presente y las perspectivas de futuro del sector sean bastante buenas, creo que los publicistas y los estudiantes como yo deberíamos ver esos "molestos" cortes publicitarios, y esa saturación de las revistas, como positivos en cierto modo, pues es evidente que mientras se mantenga esta tendencia, nuestro futuro está garantizado.
Soy un estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas y, en principio, aunque este blog nace como requisito para una asignatura de la carrera, espero aficcionarme a este "mundillo blogero" y seguir actualizando durante mucho tiempo... Espero que os guste.
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Si para escribir una buena novela es necesario haber leido mucho, con el fenómeno blog creo que podría decirse otro tanto de lo mismo. Si quieres hacer un buen blog, no está de más que eches un vistazo a lo que hace el resto en este mundillo. La verdad es que el campo que me interesa a mi concretamente que es la publicidad hay una gran variedad de blogs y paginas que nos hablan del tema y que lo abordan desde distintas perspectivas, debido en gran parte a la gran presencia del fenómeno publicitario en muchos ámbitos de la vida.
competencia.
